한류와 경영 : 한류 성공전략을 통해 본 한국 기업의 해외진출 가이드라인
- 저자고정민
- 출판사푸른길
- 출판일2016-09-09
- 등록일2019-08-14
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책소개
한류는 이제 전 세계인들에게 보편적으로 받아들여지고 있는 하나의 브랜드이자, 세계 문화의 한 흐름으로 자리잡고 있다. 이 책은 한류가 글로벌화해 가는 현시점에서 한류의 뜻과 범위, 관련 영역 등의 근본적인 분석을 통해 미래의 방향을 예견하고 시사점을 제시한다. 특히 전략적 차원에서 한류의 성공요인을 분석하여 서비스 산업 및 일반 기업에서 응용할 수 있는 지침서 역할을 하고자 한다.지금까지 한류에 관한 여러 논거는 있지만, 한류의 현상을 총체적으로 해석하고 한류를 통한 기업의 해외진출에 도움을 주는 책은 찾기 어려웠다. 이 책은 한류가 나아갈 방향을 알려 주고, 해외진출에 나선 기업은 물론 대학의 연구 교재로도 넓게 활용될 수 있을 것이다.
목차
● 머리말● 제1장 한류란 무엇인가?1. 한류의 정의2. 한류의 성격3. 콘텐츠와 스타4. 보편성과 고유성5. 분야별 한류의 영향력6. 반한류의 정서● 제2장 한류의 학문적 영역1. 경영학적 관점2. 인문학적 관점3. 산업경제학적 관점4. 사회심리학적 관점5. 문화적 관점6. 법적 관점● 제3장 한류의 현황1. 한류의 발전과정2. 지역별 한류 현황● 제4장 글로벌 대중문화 사례1. 일류2. 발리우드3. 할리우드4. 텔레노벨라5. 홍류(홍콩 영화)6. 종합 비교● 제5장 한류의 효과1. 경제적 효과2. 한류 연관 산업3. 비계량적 효과● 제6장 한류를 응용한 경영 전략1. 현지화 전략2. 틈새시장 전략3. 융합 전략4. SNS 활용 전략5. 캐치업 전략6. 자발적 팬 전략7. 리더십 전략8. 스토리텔링 전략9. 체계적 트레이닝 전략● 제7장 한류 지속화 방안1. 한류는 지속가능한가?2. 지속화 방안● 참고문헌
