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책소개

세상의 모든 것에서 크리에이티브의 중요성은 굳이 강조하지 않아도 될 정도로 소중한 개념이 되었다. 많은 상품과 서비스의 수준이 평준화되어 가는 시대에 소비자에게 더 주목받고 그들을 설득할 수 있는 길은 그리 많지 않으며, 특히 광고는 크리에이티브 없이 존재하기 어려워졌다. 그러나 어제는 크리에이티브했던 광고가 오늘은 식상할 수 있고, 그렇다고 매일 이 부분에만 투자할 수도 없는 게 현실이다. 따라서 주어진 예산과 한정된 에너지로 가장 효율을 낼 수 있는 크리에이티브야말로 최고의 가치라고 할 수 있다. 이러한 문제의식을 가지고 기획한 『디지털 시대의 광고 크리에이티브』는 제목처럼 지금 우리가 맞닥뜨린 디지털 시대에 가장 경쟁력을 갖출 수 있는 크리에이티브의 해법과 실무적 방법론을 제시한다. 

목차

발간사머리말제1장 ： 광고 크리에이티브제2장 ： 상황분석과 크리에이티브 브리프제3장 ： 디지털 시대의 광고 인사이트제4장 ： 콘셉트 추출제5장 ： 디지털 콘텐츠 크리에이티브제6장 ： 광고아이디어 발상법제7장 ： 광고아이디어 발상 모델과 적용 사례제8장 ： 크리에이티브 제작과 표현제9장 ： 모바일 광고의 이해와 크리에이티브제10장 ： 크리에이티브의 미래 인공지능참고문헌찾아보기