네이밍 파워, 튀는 이름, 효자 상품
- 저자김병욱
- 출판사킴스정보전략연구소
- 출판일2015-04-01
- 등록일2020-01-16
보유 2, 대출 0,
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책소개
천덕꾸러기였던 상품의 이름을 바꾸어 히트상품으로 만들게 된 `네이밍 파워`에 대한 내용을 담고 있는 책이다. 관련하여 현재 봉착해 있는 국내브랜드의 수준을 짚어보기도 하고, 작명(브랜드)의 사회화, 선진국 브랜드 제국주의 도전장에 대해 알아보는 등 상품의 작명과 관련한 다양한 내용을 담고 있다.
저자소개
킴스정보전략연구소 소장인 김병욱 박사는 창업진흥원, 중소기업청, 소상공인진흥원, 서울산업진흥원 연구상품개발, 평가, 심사, 위원으로 활동하고 있으며, 삼성그룹사가 작사와 1등을 뛰어넘는 2등 전략 외 100여 권의 저서를 발표한 바 있다.그 밖에 방송·산업체 강의, 평가 등의 활동과 동시 월스트리트저널에 의해 21세기 아시아 차세대 리더에 선임된 바 있는 정보전략가임과 동시 경영 컨설턴트이다.
목차
● Chapter Ⅰ. 네이밍 파워1. 네이밍 파워2. 작명의 마술사, 브랜드 어떻게 만들어지나?● Chapter Ⅱ. 국내브랜드 수준은 어디에 왔는가?1. 성공낌새만 보이면 베끼기2. 수십억들인 상표 때아닌 임자공방3. 외국상표 제품이 우리의 국산품4. 고급브랜드의 수입5. 브랜드 이미지6. “만리장성” 공략이 힘겹다7. 내셔널 스포츠 브랜드 변해야 산다● Chapter Ⅲ. 작명(브랜드)의 사회화 “튀는 이름 효자 상품”1. 튀는 이름 효자 상품2. 새술은 새부대에● Chapter Ⅳ. 선진국 브랜드 제국주의 도전장1. 너도하면 나도한다2. 메이드 인 코리아 “스타상표”를 키워라3. 일류브랜드 전략4. 가전제품 애칭 “붐”5. 사양산업은 없다6. 브랜드로 요염해진다● Chapter Ⅴ. 마음을 찔러야 튀는 이름 나온다1. 일류브랜드 전략2. 신토불이야 말로 최고의 걸작품
