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책소개

카피라이터가 알려주는 찰진 아이디어 사냥법 아이디어는 현대인의 삶에서 떼려야 뗄 수 없는 동반자와 같은 것이다. 회사에서 새로운 프로젝트를 시작할 때, 혹은 멋진 데이트를 계획할 때, 새로운 고객을 만날 때, 미래지향적인 제품을 개발해야 할 때 우리는 아이디어를 찾는다. 하지만 아이디어는 바란다고 해서 하늘에서 뚝 떨어지는 것도 아니고, 누군가에게 체계적으로 배울 수 있는 것도 아니다. 그렇다면 포기해야 하는 걸까? 그것은 스스로 성공을 포기하는 것과 같다. 포기하지 않는다면 누구나 아이디어맨이 될 수 있다. 아이디어는 어디에 있고 어떻게 찾아내는 것일까? 아이디어맨이 되고 싶다고 하여 누구나 될 수 있는 것은 아니다. 아이디어는 그 핵심을 알고 훈련을 하면 얻을 수 있다. 어쩌면 우리의 학교교육이 오히려 창의성을 잃어버리게 하진 않았을까. 태어날 때는 놀라운 창의력을 가졌지만 획일적인 학교교육이 그걸 망쳐놓은 경우도 있기 때문이다. 생각해 보라. 모두가 똑같은 걸 외워야 하고 똑같은 대답을 해야만 하는 학교를. 우리의 교육이 선진국과 근본적으로 다른 것은 바로 이것이다. 공부와 행동이 그나마 자유로운 대학시절에는 사실 놀기에 바빴던 사람들이 많았을 것이다. 학교에서 발표 한 번 제대로 못 해 본 사람이 회사에 들어가 아이디어를 낸다는 것은 기적에 가까운 일이다. 그러나 요즘 학교에서는 창의력을 존중하는 커리큘럼을 많이 추구하고 있고, 대안학교 등에서는 창의력을 높이는 교육을 실천하고 있다. 그런데도 우리 교육이 제자리를 찾는 것은 아직 요원한 느낌이다. 무거운 가방을 메고 학원에 다니는 아이들을 보면 한숨이 나온다. 그렇다고 포기할 필요는 없다. 조금만 연습하면 누구나 아이디어맨이 될 수 있다. 거꾸로 생각하고 상식에서 벗어나라 이 책 을 눈여겨보자. 우리가 알고 있는 친숙한 카피를 많이 써온 저자가 자신의 경험과 노력을 한 권의 책으로 엮었다. 직장인들은 물론 학생이나 일반인들에게도 매우 유익한 책이다. 저자의 연구를 읽어나가는 동안 ‘아, 그렇구나!’ 하고 무릎을 치며 공감하는 부분이 많을 것이다. 우리가 너무 고정관념의 틀 안에 갇혀 있었다는 것, 주변의 사소한 것들에 너무 무심했다는 것 등을 깨닫게 된다. 아이디어 발상의 방법에는 여러 가지가 있지만 저자가 강조하는 브레인 스토밍법과 카탈로그법을 배워 두길 바란다. 이 두 가지만 잘하면 당신의 아이디어는 두 배, 세 배 이상 높아질 것이다. 그것도 하기 어려우면 이 책을 늘 옆에 두고 보라. 이 책을 사랑하는 만큼 당신은 더 탁월한 아이디어맨으로 가는 길에 서 있음을 느낄 것이다. 그리고 다음과 같은 문제가 생겼을 때 아무 페이지나 펼쳐보라. 1. 사람과의 관계가 어렵다는 걸 느낀다. 2. 직장이 불안하다, 진급에 자신이 없다. 3. 내가 하는 일에 자신감이 점점 없어진다. 4. 어떤 글이든 쓰기가 두렵다. 5. 기획서를 쓰기가 점점 어려워진다. 6. 남을 놀라게 하는 아이디어가 영 안 나온다. 7. 윗사람을 빠른 시간 안에 설득해야 한다. 8. 아랫사람과 멋지게 어울려야 한다. 8. 놀라운 신제품을 개발해야 한다. 10. 까다로운 고객을 설득해야 한다. 이 책을 아무 데나 펼치는 습관을 들이면 장담하건대 얼마 가지 않아서 당신은 놀라운 아이디어를 구사하게 될 것이다. 아이디어는 당신의 성공이며 당신의 미래다. 그리고 아이디어 발상법은 당신의 무기라는 걸 잊지 마라.

저자소개

최카피로 불리는 27년 경력의 카피라이터. 대학에서 광고학을 가르치고 있으며 기업과 직장인들을 상대로 카피라이팅, 글쓰기, 아이디어발상법 등을 교육하고 있다. 대표적인 카피로는 “빨래 끝”, “힘 좋고 오래 갑니다” 등이 있으며, 저서로는 『말발글발 완전정복』『한 줄로 승부하라』『상을 다르게 보는 55가지 방법』『최카피의 네이밍법칙』『최카피의 워딩법칙』『성공적인 글쓰기 훈련 RQ』 등이 있다.

목차

part 1. 고정관념부터 버리자 part 2. 아이디어 사냥 55