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책소개

중국은 지금 “더 새롭게, 더 고급스럽게!” 변하는 중 
우리는 거대한 13억 소비자의 등장을 맞을 준비가 됐는가? 

2008년 글로벌 경제 위기를 겪으면서 한국 경제는 중국과는 떼려야 뗄 수 없는 밀접한 관계가 됐다. 한국 경제에서 수출이 차지하는 비중이 커졌다. 특히 중국 경제에 대한 의존도가 높아졌다.(수출, 수입 교역량 1위/ 전체 수출량의 25.5%, 전체 수입량의 20.0% 자료제공: 한국무역협회) 덕분에 미국을 비롯한 전세계가 글로벌 금융 위기를 겪는 동안에도 10% 대의 고속성장을 거듭한 중국 덕분에 한국은 위기의 중심에서 비켜갈 수 있었다. 그러나 다르게 말하면 중국 경제가 어려워지면 한국 경제도 어려워진다는 것이다. 어떻게 하면 위기를 기회로 바꿀 수 있을 것인가? 

우리 기업들은 지금 13억 인구의 중국에서 치열한 생존 전쟁 중이다. 많은 기업들이 싸고 질 좋은 상품만 있으면 중국인들의 지갑을 쉽게 열수 있다고 생각한다. 하지만 중국 시장과 중국인들은 그렇게 만만하지 않다. 그들의 문화 깊숙한 곳까지 알아야하고, 시시각각 고급스럽게 변하고 있는 중국인들의 취향을 반영해야 한다. 결론은 사람이다. 이 책 <중국 속으로>는 지금 중국의 생생한 이야기를 담기 위해 수많은 사람들을 만난 내밀한 취재한 결과이다. 

중국을 주제로 한 이미 책들은 넘쳐난다. 수많은 전문가들이 중국의 역사부터 현재를 진단하고 미래를 예측했다. 하지만 이 책 <중국 속으로>는 KBS 다큐멘터리를 제작한 PD들이 직접 중국의 구석구석까지 발로 뛰며 모든 자료들을 중국의 내밀한 이야기까지 모두 수집했다.

저자소개

#구수환 
1986년 KBS에 입사해 <세계는 지금>, <KBS 일요스페셜> 등의 프로그램을 통해 세계 여러 분쟁지역을 취재했다. 그리고 2004~2008년까지 <추적 60분>의 책임 프로듀서 겸 MC로 대중들에게 알려졌다. 대표적인 방송으로 ‘최초 공개 오사마 빈라덴은 왜 알자지라 TV를 선택했나’, ‘종군기자 그들이 말한다’ ‘공옥진, 누가 나의 슬픔을 놀아주랴’ 등이 있다. 특히 고 이태석 신부의 감동적인 사랑 이야기를 다룬 <울지마 톤즈>를 통해 한 사람의 헌신적인 사랑이 세상을 어떻게 바꿔 가는지를 진솔히 보여줬다. 대표적인 수상으로는 휴스턴 국제영화제 다큐 대상, 서재필 언론문화상, 가톨릭 매스컴상 대상, 영화기자 선정 최고의 독립영화상 등이 있다. 

#유재우 
<세계는 지금>, <동물의 건축술>, <소비자 고발> 등의 대표적인 탐사 보도 프로그램을 만들어왔다. 특히 <환경스페셜> ‘여우의 꿈’과 <추적 60분> 내부 고발자, 당신의 신상은 안녕하십니까?, 무너지는 신용사회, <KBS 파노라마> 공인인증서 덫에 걸린 IT강국 등의 방송을 통해 내부고발, 개인정보 유출 암거래의 실태, 공인인증서 등의 주제를 다루면서 한국 사회의 큰 반향을 이끌어낸 대표적인 탐사보도 전문 PD이다.

목차

프롤로그 / 나는 무엇을 보았나 

Part-1. 중국이 변하고 있다 

세계의 공장? 아니, 이젠 세계의 시장! 
-세계가 주목하는 소비국가, 중국 
-주목받는 중국의 2선 도시 
-정저우, 문을 닫지 않는 쇼핑센터   
-중국 경제를 이끄는 중산층 

중국의 젊은 소비자들을 주목하라 
-중국 소비 시장의 주축으로 떠오른 이들 
-중국 여성들을 주목하라 

변화하는 중국인들의 소비패턴 
-인터넷 쇼핑, 중국의 소비문화를 바꾸다 
-중국 전자상거래의 혁명, 알리바바 


Part-2. 13억 대륙의 마음을 잡아라 

명동 상권을 뒤흔든 요우커의 위력 
-요우커, 명동을 화장품 거리로 만들다 

꺼져가는 요우커의 불씨를 살려라 
-어떻게 중국인들의 해외여행이 늘어났을까? 
-요우커에 희망을 거는 사람들 

한류, 중국인의 마음을 사로잡다 
-한류, 요우커 열풍을 일으키다 
-중국 젊은이들, 한국에 빠지다 
-한류는 아직 진행 중이다 


Part-3. 중국, 무엇을 고민하고 있을까? 

중국 엄마들의 고민 
-중국에 떠오르고 있는 키워드 ‘안전’ 
-중국 엄마들은 한국 분유가 좋아! 

믿을 수 있는 상품이 필요하다 
-모조품으로 몸살을 앓는 한국 중소기업 
-중국에 부는 한국산 열풍 

환경 문제는 기회다 
-중국의 또 다른 고민, 스모그 

K-비지니스로 공략하라 
-중국 여성들에게 사랑받는 한국 화장품 
-중소기업, 한류를 이용하다 


Part-4. 한국 경제의 다음 돌파구는 여기서 

새로운 서비스로 승부하라 
-중국 여성들을 사로잡는 한국 패션 
-맞춤 서비스를 제공하는 한국 미용실 

IT 신대륙에 접속하라 
-공룡이 된 중국의 IT 기업들 
-스마트폰, 중국인의 생활을 바꾸다 
-넒은 중국의 온라인 시장, 더 높은 진입 장벽 

중국의 높은 IT 진입장벽, 틈새시장을 찾아라 
-지문인식 시스템으로 중국 스마트폰을 사로잡다 
-역발상, 불법 복제 방지 반도체 

위기의 게임 산업, 돌파구를 찾아라 
-한국을 뛰어넘은 중국의 게임 시장 
-중국에서 기사회생한 한국 게임 

떠오르는 창업의 메카, 선전(深?) 
-제2의 알리바바와 텐센트를 꿈꾸다 
-한국의 스타트업, 선전에서 도전하다 

이제는 중국 전문가가 필요하다 
-가창 초등학교에 중국어 바람이 거센 까닭은? 
-한국 중소기업들, 이것만은 알고 가자 

인터뷰/ 코트라 이상윤 위원 
      중국 시장, 브랜드의 고급화와 현지화로 성공할 수 있다 

에필로그 / 지금은 마지막 승부수를 던질 때! 

부록/ 중국을 움직이는 파워 피플