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책소개

소비자들은 이미 ‘제품’을 구입하지 않는다. 지금의 소비자는 제품으로부터 시작되는 광범위한 ‘경험’을 구입한다. 많은 기업들도 이미 경험경제 시대임을 간파하고, 소비자들에게 ‘경험’을 판매하기 위해 노력하고 있다. 그러나 마케팅의 첨병에 서야 할 광고는? 소비자들은 앞서가고 있는데, 아직도 지난 시대의 방법론만을 고집하고 있지 않은가? 이 책은 그러한 의문으로부터 시작한다. ‘경험’이라는 눈으로 바라본 광고와 소비자, 경험경제 시대에 맞는 새로운 광고발상의 방법론을 생각해 보는 것이 이 책의 목적이다.

저자소개

김정우

문학박사, 한성대학교 한국어문학부 교수

-LGAd 카피라이터, ㈜NOCA Creative Director 역임

-LG그룹, LG전자, 대한항공, 현대건설, 파리바게뜨, 빙그레, 재능교육 등 담당

-The New York Festival Finalist, 조선일보 광고대상, 한국일보 광고대상, 공익광고공모전 등 다수 수상

-저서 『카피연습장 1』, 『카피연습장 2』, 『광고, 소비자와 통하였는가』, 『광고언어론』, 『광고언어창작론』 外

목차

이야기의 시대에 광고 이야기하기

Ⅰ‘경험’을 경험하자

1 지금, 왜 ‘경험’인가?
‘경험’에 대한 경험적인 의미 탐색
‘드림 소사이어티’의 핵심, 경험
소위, ‘경험경제’의 시대

2 경험은 어떻게 획득되는가?
모든 콘텐츠에는 경험 영역이 있다
경험은 어떻게 의미화될까?
재미와 몰입을 활용하라

3 광고는 어떻게 경험을 부여하는가?
광고＝생활의 제안＝경험의 제안
인쇄광고를 통해 경험을 전달하는 법
인쇄광고를 통한 경험의 부여 과정

4 광고는 어떻게 경험을 만들어내는가?
광고는 소비자의 경험을 컨트롤한다
광고를 통한 경험 만들기의 4단계
보이지 않는, 그래야 더욱 강력한 의도

Ⅱ 광고는 어떻게 경험을 부여하는가?

1 새로운 경험을 전하다
광고가 전하는 ‘새로운 경험’이란
‘새로운 경험’은 어떻게 전할까?
경험의 전이－르노 로간 | 초점화－파이로트 | 제품을 잘못 사용하는 것도 아이디어－누어 디 | 더 쉽고, 더 단순하게－스와치 스킨 | 눈으로 실감하게 하는 법－주스 바 | 선 ..…