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책소개

디지털 사이니지는 하드웨어, 미디어, 콘텐츠 산업이라는 3대 분야를 통해 막대한 산업 규모를 형성하고 있다. 이미 규모의 경제로 성장한 디지털 사이니지는 하드웨어의 가격 하락으로 더 빠르게 성장하고 있다. 특히 광고는 디지털 사이니지가 콘텐츠 채널로서 수익을 만들어 내는 핵심 수단으로, 디지털 사이니지의 다른 산업적 측면과 맞물려 동반 성장하고 있다. 전단지와 옥외 포스터 등 지면으로 제공되던 정보가 디지털화를 통해 전자 스크린으로 전달되고 있다. 이런 옥외 정보의 디지털화는 향후 디지털 사이니지 산업에 든든한 성장 동력이 될 것이다. 디지털 사이니지의 개념과 산업적 가치를 짚어 보고, 광고 및 공공 커뮤니케이션 채널로서 디지털 사이니지를 효과적으로 활용하는 방법을 소개한다.

저자소개

유승철
이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 교수로 전략 커뮤니케이션 트랙을 담당하고 있다. 텍사스대학교에서 광고학 전공으로 석·박사학위를 받았다. 유학 전에는 (주)제일기획에서 다년간 미디어·광고 실무를 경험했으며 학위 취득 후 미국 시카고에 있는 로욜라대학교에서 디지털·인터랙티브 광고 담당 교수로 근무했다. 한국소비자및광고심리학회 홍보위원장, 한국옥외광고학회 연구이사, 한국언론학회 조직위원, 한국광고홍보학회 편집위원으로 활동하고 있다. 2009년부터 CJ, KT, 제일기획 등의 기업과 미래창조과학부, 행정자치부, 환경부, 서울특별시 등의 공공 기관과 다양한 연구 및 컨설팅 프로젝트를 진행하고 있다.
Journal of Advertising Research, Journal of International Advertising, Computers in Human Behavior 등 다수의 국제저널에 연구논문을 발표했다. 대표 저서로는 Ethics in Communications Professions(공저, 2013), 『 디지털 사이니지 마케팅』(2011)이 있다.

목차

01   디지털 사이니지 그리고 커뮤니케이션
02   디지털 사이니지와 소비자 경험 관리
03   매장 커뮤니케이션과 디지털 사이니지
04   디지털 사이니지 감각 마케팅
05   디지털 사이니지 광고의 기본 전략
06   디지털 사이니지 광고의 응용 전략
07   디지털 사이니지 매체 기획
08   디지털 사이니지와 설득 테크놀로지
09   디지털 사이니지와 디지털 빌보드
10   디지털 사이니지와 한국형 광고특구 ..…