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책소개

장기 불황의 시대를 극복할 경기순환의 모든 것!



『호황 vs 불황』은 경기변동을 이해하는 대중 교양서이다. 맥주 판매의 등락에서 기업 경영의 부침에 이르기까지 경제 흐름을 읽기 위해 꼭 알아야 할 경기순환의 모든 것을 담았다. 그래서 이 책은 경기변동의 원인을 알기 쉽게 설명하고, 각 국면에서 개인과 기업에 미치는 영향을 일상의 사례를 들어 풀어주는 친절한 경기순환 교과서라 할 수 있다. 



여러 영역에서 한꺼번에 많은 신제품이 등장하고 그에 따라 과거에 지배적이던 제품들이 쇠퇴하고 사라져간다. 이런 일이 집중적으로 일어난다면 어떻게 될까? 이것이 바로 경기가 불황에 접어드는 상황이다. 저자는 대단히 복잡한 경기변동의 원리가 한눈에 그려지도록 안내하다. 이 책의 미덕은 여기서 그치지 않는다. 경기변동이 인간에게 어떤 영향을 미치는지 다각도로 설명해준다. 



경기변동의 원리와 인간에게 미치는 영향을 현실 경제에 좀더 밀착시켜 고찰하면 기업들의 좌표도 살펴볼 수 있다. 저자 군터 뒤크는 이론에만 능한 강단의 학자가 아니라 독일 IBM 최고기술경영자를 지낸 실물경제 전문가이다. 저자는 동기부여, 인사관리, 제품 품질, 고객서비스, 마케팅, 판매, 혁신, 재정, 기업 정체성, 노동조합 등 기업 활동의 제반 영역을 하나씩 거론하며 호황기와 불황기에 이들이 각각 어떻게 변화하는지 눈앞에 슬라이드를 보여주듯이 생생하게 그려준다.



▶ 이 책은 2009년에 출간된 《호황의 경제학 불황의 경제학》(비즈니스맵)의 재출간 도서입니다.

저자소개

저자 : 군터 뒤크

저자 군터 뒤크(Gunter Dueck)는 독일 괴팅겐 대학교에서 수학과 경영학을 공부하고 빌레펠트 대학교에서 수학 박사학위를 받았다. 응용수학 분야의 최고 권위자 루돌프 알스베데(Rudolf Ahlswede)와 공동으로 진행한 ‘메시지 식별의 새로운 정보 이론 연구’로 국제전기전자기술자협회(IEEE)에서 수여하는 최고 논문상을 받았다. 1981년부터 빌레펠트 대학교 수학과 교수로 재직하다가 1987년 독일 IBM으로 자리를 옮겨 최고기술경영자(CTO)를 지냈고 IBM 연구소의 수석엔지니어, 수석개발자로 활동하며 기업 혁신에 선도적 역할을 수행했다. 고정관념과 관행에 얽매이지 않는 파격적인 사고로 ‘와일드 덕(Wild Duck)’이라는 별명으로도 유명한 그는 정년 퇴임 후 현재 신생 기업과 벤처 기업에 경영 자문을 제공하며 끊임없이 더 나은 세상을 위해 활동하고 있다. 저서로는 『왜 우리는 집단에서 바보가 되었는가』 『새로운 아이디어의 적』 등이 있다.

홈페이지 www.omnisophie.com



역자 : 안성철

역자 안성철은 서강대학교 경제학과를 졸업하고 독일 마부르크 필립스 대학 경제학과에서 석사학위를 받았다. 현재 미술품경매 ‘인사고경매’의 대표이사로 재직 중이다. 옮긴 책으로는 『알수록 재미있는 날씨 이야기』 『플라스틱 행성』 『레오나르도 다빈치의 양아들 사기꾼 살라이』 『고객을 행복하게 하라』 『전략사전』 『충동의 경제학』 등이 있다.

목차

추천의 글_경기순환의 비밀을 알려주는 책



1장 안정적인 경제는 존재하는가

호모이코노미쿠스는 없다 

인디언은 마지막 들소까지 잡아먹지 않는다 

국가는 이성적일 수 있는가 

평균은 균형이 아니다



2장 불황 스트레스가 만드는 새로운 빈곤

스트레스는 우리를 어떻게 변화시키는가 

‘돼지 사이클’로 움직이는 경제 

맥주 주문은 늘었는데 왜 공장은 멈췄나 

모두가 똑같이 생산성을 증대시키면… 

위기는 부정을 낳고, 불신은 비용을 낳고 나쁜 품질이 좋은 품질을 몰아낸다 

최저가 경쟁으로 황폐화하는 시장 

경제적 냉전, 허비되는 에너지 

문제는 자본주의가 아니라 스트레스다



3장 무엇이 경기변동을 일으키는가

구경제가 신경제로 이행할 때

기업과 상품의 라이프사이클 

기초기술혁신과 콘드라티예프 파동 

경기순환의 7단계



4장 경기에 따라 몸과 마음이 변한다

호황기의 긍정적 자극이 불황기에는 스트레스로 

스트레스는 효율을 극대화시키는가 

아드레날린 중독자가 일하는 방식 

사람의 생애주기와 뇌파의 변화



5장 경기에 따라 경제적 관점이 변한다

1단계, 혁신이 뿌리내리는 성장기, 그리고 호황

2단계, 정점까지의 풍요와 안정

3단계, 호황의 정점에서 맞닥뜨린 위기 

도요타의 성공 비결을 알면서도… 

4단계, 린 경영과 비용 절감의 시작 

5단계, 더 빨리, 더 많이, 더 싸게 

6단계, 과도기 그리고 버블 붕괴

새로운 혁신의 태동 

7단계, 불황의 정점, 극단적 이윤 추구 

다시, 새로운 경기 사이클이 시작된다 

증시는 어떻게 움직였을까? 

경기에 따라 춤추는 경제 이론



6장 경제 이론의 최대 변수, 국면적 본능

‘죄수의 딜레마’는 신뢰의 문제 

‘죄수의 딜레마’ 어떻게 작동하는가 

이기주의의 도미노 

경기가 인간 심리를 지배한다 

미국인과 유럽인의 차이 

불황기의 X이론, 호황기의 Y이론 

권위적 경영자, 협업적 경영자



7장 호황기의 기업과 불황기의 기업

시간-전진 혹은 후퇴 

공간-확장 혹은 축소 

동기부여-지원이냐 처벌이냐

인사관리-인력 계발에서 공급 최적화로 

제품과 품질-혁신과 복제 사이 

고객서비스-‘왕’에서 ‘봉’으로 

시장, 상표, 마케팅-홍보는 어느 시기에나 필수 

판매-판촉비와 실적 압박은 반비례

기업 정체성과 이미지 관리-필수에서 겉치레로 

혁신-대상과 성격이 달라진다 

재정-양육자에서 사육자로 변신하는 CFO 

노동조합-가장 필요한 순간 탈퇴한다

불황기에 나타나는 조증을 경계하라



8장 블랙박스 경영에서 탈피하라

모두 ‘업계 최고’가 되라고? 

끝없는 비교와 맹목적 벤치마킹 

성과로 줄 세우기 

모든 것을 수치화할 수 있다는 믿음 

집중 또 집중 

하나의 변화를 위한 하나의 변수 조작 

블랙박스 경영학 

블랙박스 인간 

어떤 업무든 척척 해내는 직원 

고객을 획일적 선택지에 가두기 

구조 중심주의의 종착지 

효율 극대화의 두 얼굴 

레몬시장과 레밍 떼



9장 무엇을 할 수 있을까

경제학은 접시 너머를 보지 못한다 

철학적 측면에서 인간이 해야 할 일들 

경제 2.0, 경쟁을 넘어 협력으로 

왜 우리는 은행보다 이베이를 더 신뢰할까? 

사회기반시설의 미래, 신뢰와 협력에 달렸다 

중용의 경영학, 카이젠



10장 균형을 향하여

기초기술혁신은 축복이자 저주 

경제학과 국면적 본능 

경영 철학의 세대 교체 

경제는 어디로 가야 하는가



옮긴이의 글_불황의 시대, 우리에게 꼭 필요한 메시지 

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