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책소개

브랜드 가치를 넘어 경제의 중심이 되는 세계 최초의 브랜드 경제학



브랜드의 가치와 중요성이 강조되는 현 시점에서 브랜드가 경제에 어떠한 영향을 미치며, 얼마나 중요한 요소인지에 관해 다룬다. 브랜드라는 개념에 대한 전반적인 이해와 더불어 여러 분야에 걸친 브랜드의 효과적인 활용 방안을 제시한다. 기업 활용 측면에만 브랜드의 유용성을 국한하지 않고, 마케터 혹은 경영 관리자나 전문가 등 관련 종사자들이 브랜드를 전방위로 활용할 수 있는 지침을 제공한다.

저자소개

저자 : 신동호

저자 : 신동호

저자 신동호는 토탈 브랜드 컨설팅 전문기업 브랜딩그룹 주식회사 대표다. 브랜드와 마케팅에 미쳐 27년째 한 분야에서 우물을 파고 있는 브랜드 전문가다. 현재는 브랜드 네임, CI, BI, 스토리를 기반으로 한 브랜드 커뮤니케이션과 능력중심사회를 위한 국정과제인 국가직무능력표준(NCS) 개발 전문가로 전문성을 키워 가고 있다. 

1984년 강원도 원주고등학교를 졸업하고 경희대학교에서 농학을 전공하였으며, 1993년 IAA국제광고인 자격과정 수료하였고, 2002년에는 경희대학교 경영대학원에서 브랜딩전략 전공으로 석사학위를 받았다. 광고대행사 네트워크애드 부설 이미지마케팅연구소와 ㈜인피니트그룹에서 브랜드 기획 팀장을 지냈으며, 더 큰 꿈을 위해 브랜딩그룹 주식회사를 창립했다. 칸타타, 예다함, 도비도스, 크래미, 디오스, 파브, 클라쎄, 헬스셋, 오휘, 리슨트, 지크 등 유수의 브랜드 개발과 컨설팅을 수행하였고, 삼성전자를 비롯한 다양한 기업과 공공기관, 대학에서 브랜드 컨설팅, 강의, 평가위원, 심사위원을 하고 있다. 2014년 『PR광고 국가직무능력 표준(NCS) 개발』, 『기업홍보 국가직무능력 표준(NCS) 모듈 개발』, 2015년 『PR광고 국가직무능력 표준(NCS) 모듈 개발』에 개발진으로 참여하였다. 역서로 『역전의 브랜드 경쟁전략』(2004), 『기업의 운명을 결정하는 9개 국어 네이밍 사전』(2009)이 있다. 2014년부터 CEO전문 월간지 『월간 CEO』에 「브랜드 전략」을 연재 중이다.



저자 : 김태진

저자 김태진은 경희대학교 경영대학원에서 브랜딩전략 전공, 세종대학교 대학원 경영학과(마케팅 전공)에서 박사를 수료했으며, 현재 브랜딩그룹에서 브랜딩 실장으로 근무하고 있다. 

수행 프로젝트로는 롯데칠성 칸타타, 롯데금융센터, 교직원공제회 예다함, 엘비전엘타워, 농협하나로마트 PB, 진로고급소주 일품진로, 참이슬 담금주, 한화S&C 슬로건, 동아건설 더프라임, 리바트 사무용가구 소피체, 통일부 개성공단 공동브랜드, 농수산물유통공사, LH한국토지주택공사 등 다수의 브랜드 개발과 컨설팅을 수행하였다. 

2002년부터 경희대학교, 서경대학교, 오산대학교, 계원예술대학교에서 마케팅 관련 강의를 했다. 역서로 『브랜드네이밍(The Omnipowerful Brand)』(2003), 『기업의 운명을 결정하는 9개 국어 네이밍 사전』(2009)이 있다.

목차

서문



제1장 브랜드노믹스(Brandnomics)

1. 브랜드 가치를 넘어 경제의 중심이 되는 브랜드 경제학

2. 브랜드노믹스의 정의

3. 브랜드노믹스의 개념

4. 브랜드노믹스의 효과



제2장 세계 브랜드노믹스(Global Brandnomics)

1. 세계 브랜드노믹스란

2. 인터브랜드 선정 100대 브랜드 보유 15개 국가 GDP 비교

3. 스마트폰 대표 브랜드 애플 아이폰이 세계경제에 미친 영향



제3장 국가 브랜드노믹스(National Brandnomics)

1. 국가 브랜드노믹스란

2. 삼성이 한국 경제에 미친 영향

3. 노키아가 핀란드 경제에 미친 영향



제4장 지역 브랜드노믹스(Regional Brandnomics)

1. 지역 브랜드노믹스란

2. 농산물 공동 브랜드 굿뜨래가 부여군 경제에 미친 영향

3. 대한민국 한우의 대명사 횡성 한우가 횡성군 경제에 미친 영향



제5장 개인 브랜드노믹스(Personal Brandnomics)

1. 개인 브랜드노믹스란

2. 국가 브랜드 가치를 높인 월드스타 싸이

3. 코리언 메시 이승우의 잠재적 브랜드 가치 2,280억 원

4. 세계 최고의 UFC 링아나운서 브루스 버퍼



제6장 브랜드노믹스 성공 사례

1. 대한민국 최고 초정밀 절삭가공 기업 리슨트