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책소개

한라대학교 미디어콘텐츠학과 김종하 교수의『콘텐츠 비즈니스 입문』. 20여 년간 콘텐츠 산업에 종사해온 저자 김종하가 콘텐츠의 생산, 유통, 소비를 구성하는 생태계 전반적 이슈들에 대한 기본 개념과 현업에서 일어나는 활동들을 실제적으로 다룬 책이다. 본문은 총 13장으로 구성되어 있으며, 콘텐츠에 대한 다각적 검토를 통해 콘텐츠의 기본 개념을 습득하고, 콘텐츠 상품의 현황과 특성을 살펴보며, 가격이 설정된 콘텐츠 상품의 유통과 판촉을 분석하였다. 또한 콘텐츠 산업을 실제적으로 운영하는 인적 자원과 조직 자원, 저작권 기본 개념과 실제 현황을 살펴보고 콘텐츠 산업을 운용하는 데 필요한 전략을 제시하였다.

저자소개

저자 : 

저자 김종하는 한라대학교 미디어콘텐츠학과 교수. N스크린 콘텐츠 기획(TV, 모바일, Web), 영상 콘텐츠 제작과 계약, 콘텐츠 펀드 투자와 운용 등 방송·통신 분야의 이론과 실무를 겸비한 전문가다. 이화여자대학교에서 정치학을, 펜실베이니아주 티엘대학에서 정치학을 전공하고, 고려대학교에서 문학 석사학위를, 이화여자대학교에서 언론학 박사학위를 받았다. 여성커뮤니케이션학회 이사와 방송문화진흥회 한류국제학술대회 조직위원장으로 활동하며 콘텐츠에 대한 연구와 국내 콘텐츠의 글로벌 진출에 기여하고 있다. 주요 논문으로 “Study on Major Determinants for Viewers’ Behavior and Effects of Global TV Channels”(2010), “DEA 및 Post-DEA 분석을 통한 유료 방송 기업의 상대적 경영 효율성 연구”(2010), “3D 콘텐츠 수용의 의미와 이용 확산에 대한 탐색적 연구”(2010), “100대 글로벌 미디어 기업의 국제 다각화 성과에 영향을 미치는 기업자원 및 환경자원 분석”(2009), “미디어 기업 경영에서 창조의 투입과 산출 메커니즘 분석: Disney·Apple의 contents-Device 협력 전략을 중심으로”(2009), “한국 미디어 시장에서 경쟁하는 글로벌 채널의 경영 전략 및 성과 연구”(2008), “미디어 기업의 지리적 시장 범위 및 해외 매출 확장에 따른 유형 분석: 자원특성 관점을 중심으로”(2008) 등이 있다. 역서는 『글로벌 미디어의 아시아 경영』(2010)이 있다.

목차

머리말

감사의 말 

책의 구성  



01 콘텐츠, 개념

인간의 창조적이며 의도적인 활동 

매체를 통한 전파

문화적이고 경제적인 가치 



02 디지털 콘텐츠의 이해

속도 

품질 

가공

양방향 

압축 



03 콘텐츠, 영상 상품 vs 비영상 상품

실시간 영상 상품

주문형 영상 상품 

양방향 상품

앱 서비스 

전자 출판 서비스

게임 서비스

교육 서비스 



04 가격 결정

가격 결정 방법론

콘텐츠 상품 가격 사례 



05 유통 현황과 변화

유통방법론 

B2B2C 

유통의 핵심, 효율적 운영



06 판매 촉진

프로그램 판매 촉진 

유통 판매 촉진 



07 시장을 움직이는 사람, 사람이 전부다 

창의적인 재능의 구분 

남다른 DNA 

집요한 노력



08 콘텐츠 기업  

글로벌 30대 기업과 특성

미디어 재벌



09 저작권  

저작권의 이해와 현황

저작권 보호와 강화



10 콘텐츠 계약 

콘텐츠 제작 인력 계약

감독의 계약 

스타의 계약  

작가의 계약

구매와 판매 계약



11 글로벌 콘텐츠 

할리우드에서 한류까지 

글로벌의 단계별 전략 



12 콘텐츠 기업과 M&A  

콘텐츠 기업들의 글로벌 제휴

글로벌 특성에 따른 기업 분류

글로벌 M&A 



13 콘텐츠, 기술의 미래  

기술에 먹혀버린 천재들 

내가 아는 콘텐츠가 최선은 아니다 

콘텐츠의 미래 성공 요인  



맺음말 내일을 기다리며 



부록  1. 작가 계약서 작성 시 주의해야 할 사항 

2. 계약에 필요한 주요 개념 

3. 계약 방식에 따른 계약 내용 



참고문헌