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책소개

『생각의 돌파력』는 머릿속에 부유하는 지식(인문학)들을 모으고 나누고 조합해 ‘생각’으로 만드는(크리에이티브) 비법을 자동차 드라이빙에 비유해 5단계로 설명한다. 자동차에 연료를 넣듯 생각에도 ‘열정(몰입)’이라는 연료를 넣는 것에 대해, 안전한 운전을 위해 좌우앞뒤를 살피듯 좋은 생각을 위해 상황과 현상을 예리하게 살피는 ‘관찰력’을 기르는 것에 대해, 자동차의 엔진이 강한 동력을 만들어내듯 머릿속에 흩어져 있는 지식과 정보를 ‘결합하고 상징’물로 만드는 것에 대해, 핸들과 엑셀 같은 조작장치로 운전하듯 생각에도 구성을 입히는 ‘스토리텔링’을 갖추는 것에 대해, 안전하고 매끄럽게 운전하는 자동차에 많은 사람이 믿고 타듯 주효한 생각으로 많은 사람을 ‘참여’시키는 것에 대해 일목요연하고 쉽게 정리하여 제시해준다.

저자소개

저자 : 김시래

저자 김시래는 중앙대학교 신문방송학과에서 광고학을 전공하고 동 대학원에서 석사를 거쳐 호서대학교에서 정보경영학 박사를 취득했다.

대웅제약 홍보실 입사를 시작으로 ㈜제일기획 그룹장과 SK플래닛 본부장을 지내며, 대한민국을 대표하는 유수의 광고들을 만들었다. 해찬들 “맛있게 맵다”, S-OIL “좋은 기름이니까”, 삼성생명 “브라보 유어 라이프” 등의 광고로 대한민국광고대상에서 동상, 특별상, 대상을 수상했다. 그런 역량을 인정받아 ㈜제일기획에서 신지식인, 최우수지식마스터, 최우수지식인으로 선정되었고 삼성전자, 삼성카드, 삼성생명, 제일모직의 기업교육 강사로 초빙되어 홍보마케팅 전문 강의를 맡았다. 한국방송광고공사 자문위원을 지냈고 지방자치발전위원회 홍보자문위원으로 활동하고 있다. 

현재 경기대학교에서 미디어영상학과 교수로서 후학 양성과 동시에, ‘트랜드 인사이트 아이디어’, ‘디지털 콘텐츠 플랫폼 전략’, ‘프리젠테이션 전략’, ‘홍보마케팅 전략’ 등에 대한 크리에이티브 전문가로 여러 대기업에 출강하고 있다.

목차

Prologue 생각을 만드는 것이 막막한 이들에게ㆍ4



STEP 1 열정 생각의 에너지를 채워라

집념은 몹시 뜨겁다ㆍ22

열정이 위험할 때도 있다ㆍ27

생각의 발전소, 호기심ㆍ30

모든 경험은 지혜를 남긴다ㆍ34

99% 싱크 1% 잉크ㆍ38

덕후는 남다르다ㆍ42



STEP 2 관찰 생각의 가능성을 발견하라

모든 것은 하나로 연결되어 있다ㆍ50

세속적인 것의 진면목을 보는 법ㆍ52

창백한 푸른 점 하나ㆍ59

사실 속에 숨은 진실ㆍ63

보이는 것 너머를 볼 줄 아는 눈ㆍ67

관찰력은 경쟁에서 살아남게 하는 방패다ㆍ70

나부터 관찰하라ㆍ75

많이 봐야 새로운 것도 보인다ㆍ78

같은 것도 남다르게 보라ㆍ79

알랭 드 보통의 보통 아닌 통찰ㆍ85

인문의 숲에서 헤아려라ㆍ90

세계 최고의 관점은 이노베이션의 총합이다ㆍ92

철학 고전 100권이 노벨상을 배출하다ㆍ94

당신의 관찰력을 위하여ㆍ96



STEP 3 결합 & 상징 생각의 엔진을 작동시켜라

러버덕이 만든 시대의 상징ㆍ104

이미지와 공감이 만나면 어떤 상징이 되는가ㆍ107

상징 안의 드라마ㆍ109

묶는 대로 의미가 생긴다ㆍ113

상반된 결합도 가치를 만든다ㆍ116

패키지의 마법ㆍ122

쉽게 세상을 말하는 법ㆍ124

하나의 상징을 이해하려면 총체적인 지식이 필요하다ㆍ126

비유가 흘러온 시간ㆍ128

색은 말한다ㆍ134

애플의 사과에 무엇이 담겼나ㆍ140

가장 축약된 그래픽 상징ㆍ145

공익적일수록 자극적이라는 역설ㆍ151

한 끗 차이의 절묘한 상징ㆍ156

직설적인 상징의 힘ㆍ158 

즐거움의 왕국 코카콜라ㆍ160

클래식의 힘ㆍ163

확실한 상징에는 유효기간이 없다ㆍ166

매일 매일 오늘의 로고ㆍ170

상식의 정반대에도 정답은 있다ㆍ172

결국은 공감의 폭과 깊이다ㆍ173



STEP 4 스토리텔링 생각의 가속도를 높여라

이야기로 만들면 팩트에 발이 달린다ㆍ178

정우성 짬뽕집의 전설ㆍ179

디지털의 시대, 이야기의 탄생에 주목하라ㆍ181

가랑비에 옷이 젖는다ㆍ182

아이디어를 편집하라ㆍ185

구슬이 서 말이라도 잘 꿰는 게 중요하다ㆍ190

이야기의 힘, 기억으로 침투한다ㆍ194

이야기의 힘, 감정으로 각인된다ㆍ196

어떻게 이야기를 탄생시킬 것인가ㆍ197

70%의 익숙함 30%의 새로움ㆍ200

이야기를 이야기처럼 만들라ㆍ201

짧은 것이 기술이다ㆍ205

브랜드의 생명력 브랜드의 스토리ㆍ207

긍정적으로 그리고 사실적으로ㆍ213

짜릿하게 그리고 따뜻하게ㆍ216

식상한 것도 스토리가 더해지면 강렬해진다ㆍ219

여전히 전설에 목마르다ㆍ221

스토리텔링이 아직도 어렵다면ㆍ222



STEP 5 참여 생각의 동승자를 모아라

텅 빈 교회는 영혼을 구원할 수 없다ㆍ226

문화를 바꾸는 참여의 기술ㆍ232

행동을 유발하는 확산의 기술ㆍ236

입을 탓하지 말고 단맛을 입혀라ㆍ241

소비자가 제품을 직접 만드는 세상ㆍ243

한 번의 터치로 가능하게 하라ㆍ246

좋은 캠페인은 입이 열리고 발이 달린다ㆍ253

참여의 열쇠 공유가치ㆍ262

온라인 5일장의 박리다매ㆍ266

게임과 운동을 사랑하는 사람들에게ㆍ267



Epilogue 생각을 만드는 것이 즐거움이 되길 바라며ㆍ270