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책소개

로컬 기업은 답을 알고 있다!



『로컬 차이나』는 중국 현지 기업들의 성공 혹은 실패 사례들에 초점을 맞추어 중국의 경제 시장을 살펴볼 수 있는 책으로, 중국 소비시장에 대한 이해를 바탕으로 중국 로컬 기업에 주목하였다. 13억 7천만 명이라는 거대한 인구가 혼재하는 복잡한 중국 시장을 공략하기 위해서는 반드시 시장에 대한 이해가 선행되어야 한다. 이러한 중국 현지 기업의 사례는 우리가 타산지석으로 삼을 수 있는 최고의 도구가 된다. ‘백화제방, 백가쟁명’이라는 말처럼, ‘온갖 꽃이 같이 피고, 모든 세력이 다투어 우는’ 중국 시장에서 우리가 생존할 수 있는 방향을 함께 모색해 볼 수 있을 것이다. 



책은 본격적으로 들어가기에 앞서 중국 소비 시장에 대해 자세히 짚어보았다. 중국 소비시장이 한국 경제에 가지는 중요성을 인지하고 나면 왜 그 시장에 진출해야 하는지에 대한 답을 찾을 수 있을 것이다. 그런 뒤, 혁신에 대해 살펴본다. 여기서 잊지 말아야 할 것은 설령 그 무엇이 세상을 바꿀 만큼 혁신적이라 한들 그 성공 여부를 결정짓는 것은 최종적으로 소비자라는 점이다. 끝으로 오늘날 소비시장을 이야기하며 빼놓을 수 없는 인터넷 산업에 대해 살펴본다.

저자소개

저자 : 김도인

저자 : 김도인

저자 김도인은 홍익대학교 전자전기공학부를 졸업하고 동 대학교 일반대학원에서 광고홍보학 석사 과정을 수료했다. 마케팅 분야에서 브랜딩 컨설턴트로 일하며 몇 해 동안 국내 주요 기업들을 대상으로 한 다수의 프로젝트를 수행한 바 있으며, 이후 영국 임페리얼 칼리지(Imperial College)에서 경영학을 공부했다. 현재 다양한 분야에 종사하고 있는 중국 현지 인력들과의 협력 체계를 기반으로 하는 중국 소비시장 및 마케팅 전문가 그룹 시노스퀘어(SinoSquare)의 대표로 활동하며, 중국 소비시장에 효과적으로 진입하고 비교 우위의 가치를 창출할 수 있는 방법을 한국과 중국을 오가며 제안하고 있다.

목차

Prologue 나는 알고 있다, 당신이 모르는 것을

관건은 변화하는 중국 소비시장에 대한 이해도

이 책은 어떻게 다른가: 중국 로컬 기업에 주목하다



Way 0 백가쟁명, 모든 세력이 다투어 울다

마셜과 뉴딜

동전의 양면

위기는 변화의 유일한 원동력이다

크다, 그러나 매우 어렵다



Way 1 혁신, 판을 바꾸다

패러다임 시프트

이가 없으면, 잇몸으로

기술적 혁신만이 혁신의 전부는 아니다

경영 방식의 새로운 패러다임을 제시하다



Way 2 경영의 중심에 소비자를 놓다

알려진 기지수, 알려진 미지수, 알려지지 않은 미지수

고객은 항상 옳다

돌 없는 쌀을 팝니다



Way 3 소통, 가치를 창출하다

아이덴티티와 이미지

이름의 힘

말의 힘

이야기의 힘



Way 4 사면초가, 인터넷의 그림자 사방에 드리워지다

합종연횡

백화제방



Epilogue 변화와 소통, 그리고 이해



주

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