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책소개

변화하는 트렌드 속 변치 않는 마음에 주목하다!



『마이크로 트렌드 심리학』은 소수의 취향이 다수의 마음을 사로잡아 트렌드로 떠오르는 시점을 인간 마음의 작동 원리를 기반으로 살펴본 책이다. 현재 기술이나 오늘날 트렌드, 금방 뜨고 질 유행이 아니라 그동안 채워지지 않던 인간의 욕망을 새로운 방식으로 채워나가는 요즘 사람들의 행위를 기반으로 바라보았다. 이를 통해 휩쓸리며 기회를 좇기보다 왜 이러한 기술이나 트렌드가 발생하는지를 탐구하여 앞으로 어떤 트렌드가 떠오를지 분석하였다. 



더불어, 앞으로 등장할 다양한 트렌드의 심리적 방향을 제시하고 어떠한 비즈니스 트렌드가 성장할 것인지 단초를 제공하고자 했다. 모든 행위의 기저에 깔린 사람들의 욕구를 분석하여 미래를 바라볼 수 있도록 했고, 소비자에게 매력을 뽐내고 있는 제품과 서비스를 예로 들어 이해를 도우며 현실적인 방향을 제시하고자 했다. 책은 표면상 드러나는 현상보다 깊은 수준의 심리적 기제를 보여주어 이를 통해 새로운 비즈니스 기회를 찾는 것을 도와준다.

저자소개

저자 : 강한나

저자 : 강한나

저자 강한나는 IT 컨설팅 회사 투이컨설팅에서 변화하는 시장 속 변하지 않는 고객의 심리를 관찰해 비즈니스 전략을 설계하는 고객경험 컨설턴트이다. 세상의 흐름 속 숨은 인사이트를 발굴하는 것에도 관심이 많아 현대 경제연구원과 트렌드 인사이트에서 객원 칼럼니스트로 활동 중이다. 대학에서는 디자인을, 대학원 에서는 인지공학 심리를 공부하였고, 다양한 분야에서 여러 경력을 쌓으며 지금의 밑거름을 마련하였다. 역서로는 《사용자 인터뷰》가 있다



저자 : 김보름

저자 김보름은 글로벌 디자인 이노베이션 컨설팅 그룹 컨티늄의 시니어 전략가로서 기업의 미래 전략과 신제품 콘셉트 발굴, 경험 디자인 등의 일을 전문적으로 하고 있다. 대학에서는 경제와 경영을, 대학원에서는 인지공학 심리를 공부하였고, 삼성전자에서 마케팅 업무로 경력을 쌓았다. 미래 예측가가 아니라 미래 제작자로서, 사람들의 생각과 행동, 그 속에 숨겨진 마음을 바라보고, 비즈니스와 디자인 관점을 관통하는 전략을 제안한다.

목차

1 컨텍수머, 콘텐츠가 아니라 컨텍스트를 구입하다

2 기억의 포장술, 경험을 재구성하다

3 뇌가 섹시한 그들, 두뇌를 뽐내다

4 로컬을 소비하고 로컬로 표현하라

5 레어한 그들을 시험에 들게 하소서

6 제로 커뮤니케이션, 한눈에 통하는 Z세대의 소통 방식

7 정답 없는 세상, 인생의 가이드를 찾는 사람들

8 온디맨드 관계, 사람을 골라보세요

9 역할 과부하로 인한 부담감에서 벗어나다

10 보이지 않는 공격으로부터 스스로를 보호하다

11 뇌의 휴식을 꿈꾸는 디지털 시대의 사람들 

12 ‘기승전흙’, 사바나를 코스프레하다