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책소개

좋은 생각에 법칙 같은 건 없다!



독립 광고 대행사인 TBWA KOREA에서 16년차 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터로 일하고 있는 유병욱이 좋은 생각을 만드는 태도와 생각하는 기쁨에 대해 이야기하는 『생각의 기쁨』. 생각하는 일이 직업이다 보니, 어떻게 하면 좋은 생각을 할 수 있을지에 대해 늘 생각한다는 저자는 좋은 생각에 관한 법칙은 없지만, 평균 이상의 확률로 좋은 생각을 만드는 태도와, 과정과, 그 과정에서 오는 기쁨이 분명히 존재한다고 이야기한다.



책의 제목이기도 한 ‘생각의 기쁨’은 번듯한 결과물로부터 오는 것이 아니라, 작은 아이디어의 씨앗을 그럴 듯한 무언가로 만들어가는 과정에서 비로소 찾을 수 있다고 말하며 대표적인 크리에이터들의 집단으로 손꼽히는 광고업계의 현장감 풍부한 이야기와 함께 카피라이터의 예민한 촉수를 건드리며 좋은 생각을 만드는 태도에 대한 화두를 던졌던, 그리하여 한 번쯤 눈길을 주어 들여다봄직한 콘텐츠와 귀를 기울여 들어봄직한 일상의 경험들을 조곤조곤한 목소리로 들려준다.

저자소개

저자 : 유병욱

저자 유병욱은 순간적인 재치보다 깊은 생각에서 비롯된 문제 해결이 광고의 진짜 매력이라고 생각하는 16년차 카피라이터. 현재는 광고회사 TBWA KOREA에서 크리에이티브 디렉터로 일하고 있다. 

 

서울대학교 인류학과를 졸업하고, 런던 웨스트민스터대학교에서 마케팅커뮤니케이션 석사학위를 받았다. 글로 밥을 먹고살 수 있는 직업이라는 이유로 망설임 없이 카피라이터라는 직업을 선택했고, 쉬지 않고 쓰다 보니 사람들이 들어봤음직한 카피들도 썼다. e편한세상 ‘진심이 짓는다’, SK브로드밴드 ‘See the Unseen’, SK텔레콤 ‘생각대로 해 그게 답이야’, 비너스 ‘문제는 가슴이 아니라 브라다’, 신한금융투자 ‘너 이름이 뭐니’ 같은 광고를 만들었고, SBS 슬로건 ‘함께 만드는 기쁨’을 썼다.



시디즈 ‘의자가 인생을 바꾼다’ 캠페인으로, 오직 광고의 마케팅적인 효과만으로 평가받는 에피 어워드 코리아(Effie Awards Korea)에서 그랑프리를 받았다. ABC마트 ‘세상에 없던 신발’ 캠페인으로 한국에서는 처음으로 페이스북 어워드(Facebook Awards)에서 글로벌 위너 상을 수상했다. e편한세상 ‘진심이 짓는다’ 광고로 대한민국 광고대상 동상과 TVCF 어워드 캠페인 대상을 받았다.



생각하고, 문장을 모으고, 가끔은 그럭저럭 괜찮은 문장을 쓰는 기쁨에 산다.

목차

프롤로그

더 좋은 생각을 하고 싶은 당신에게  



PART 1 더 좋은 생각을 위한 ‘기본’ 

- 깊이와 넓이  

- 충돌의 기쁨  

- 거인의 어깨

- 만남과 성장

- 생각의 연료 



PART 2 더 좋은 생각을 만드는 ‘자세’

- 깻잎의 아우라

- 양념만으로 되는 요리는 없다

- 맨 끝의 매력

- 굴튀김 이론

- 요령보다 태도



PART 3 더 좋은 생각으로 향하는 ‘과정’

- 생각의 계단

- 동굴 속으로

- 빈틈의 중력

- 반대편의 점

- 사람이란 이름의 책장



PART 4 더 좋은 생각을 고르는 ‘기준’

- 식판과 평판

- 맹자와 스티브 잡스

- 결국은, 나

- 믿음의 오류

- 한 발짝 더



에필로그

생각의 품에 안겨 살아가는 당신에게