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마케팅 상상력
마케팅 상상력
  • 저자시어도어 레빗
  • 출판사21세기북스
  • 출판일2016-05-02
  • 등록일2018-02-07
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책소개



‘시장을 어떻게 정의하느냐’, ‘소비자를 어떻게 정의하느냐’, ‘마케팅과 판매를 어떻게 정의하느냐’, ‘상품을 어떻게 정의하느냐’에 따라 기업의 경영 전략은 바뀔 수밖에 없다. 또한 이러한 정의가 얼마나 적합하게 이뤄지는지 여부에 따라 성장에 성장을 거듭하는 기업이 되거나 급격히 몰락하는 기업이 된다. 레빗 교수는 정확하고 날카로운 분석을 통해 ‘시장 소비자 마케팅 상품’에 대한 명확한 정의를 내려주고 기업들이 글로벌 시대에 맞는 최대한의 경쟁력을 갖출 수 있는 방안으로 ‘마케팅 상상력’을 제안한다.

목차

신 증보판 서문 

초판 서문 



PART 1 왜 당신 회사의 마케팅은 폭발하지 못하는가



01 마케팅 근시안이 문제다

02 마케팅 상상력으로 승부하라

03 모든 것을 차별화하라



PART 2 마케팅 상상력으로 수직상승하라 



04 모방전략을 혁신하라

05 서비스 시스템을 디자인하라

06 무형제품은 유형제품처럼 유형제품은 무형제품처럼

07 고객관계를 관리하라

08 제품수명주기를 활용하라



PART 3 마케팅 상상력은 기업의 미래다



09 마케팅 오해를 최소화하라

10 고객만족이 유일한 길이다

11 전 세계를 상대로 마케팅하라