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책소개

“‘혼자 라이프’는 누군가의 외로운 ‘상태’가 아니라 

삶을 꾸려가는 ‘태도’다!”

빅데이터 분석기업 다음소프트 생활변화관측소가 그려낸

혼자사회의 관계공식, 소비기준



빅데이터를 기반으로 2020년 한국사회를 내다본다! 다음소프트의 생활변화관측소는 매월 1억 2000만 건의 소셜 빅데이터에서 1000여 개의 키워드를 도출해 변화상을 관찰하고, 이를 7개의 인사이트로 정리하는 작업을 한다. 그 메시지들이 모여서 그려내는 한국사회는 자기만의 즐거움을 찾아 모이고 흩어지는 ‘혼자만의 시공간’으로 압축된다.

저자소개

저자 : 염한결

다음소프트 연구원. 경영학과 심리학을 공부했다. TV 보기를 즐기는 동시에, 그 안에서 트렌드를 읽는 데에도 능하다. 예의 바른 직장인으로 일하다가도, 사람들과 어울리는 자리에서는 예능감을 발휘하는 인재다. 호기심이 많고 도전을 즐기는, 진정한 리더형 인간이다.



저자 : 이원희

다음소프트 연구원. 행정학과 국제학을 공부했다. 사람들의 이야기를 통해 나를 발견하고 세상을 바라보는 데 재미를 느낀다. 일상에서 아름다움을 찾고 영감을 얻는 풍요로운 삶을 꿈꾼다.



저자 : 박현영

다음소프트 연구원. 숫자가 열과 행으로 꽉 차 있는 교차표(cross-tabulation)를 보는 것으로 직장생활을 시작하여, 지금은 사람들의 말과 글을 듣고 읽으며 ‘라이프스타일 리서치’를 하고 있다. 데이터는 결국 사람을 이해하고 사람을 이롭게 하는 데 도움이 된다고 생각하며 데이터를 통해 많은 사람들을 만나고 다닌다.



저자 : 이예은

다음소프트 연구원. Peace and Conflict Studies, Global Poverty Practice, 문화인류학, 어쩌다 보니 대중에게는 다소 생소한 분야만 공부했다. 소수점 세 번째 자리까지 다루는 시청률 분석으로 사회생활을 시작했지만 사람들의 이야기를 듣는 민족지 연구로 석사논문을 썼다. 데이터와 이야기의 교차점에서 만나는 일상의 새로운 발견에는 항상 흥미를 느낀다. 함께, 즐겁게, 씩씩하게 사는 일상을 꿈꾼다.



저자 : 구지원

다음소프트 연구원. 경영학과 의류학을 공부했다. 요즘 기업에서 가장 궁금해한다는 밀레니얼이자 다음소프트의 젊은 피를 담당하고 있다. 매달 시장조사하듯 트렌드를 관찰하는 것이 취미이고, 머릿속에 있던 가설을 데이터로 확인할 때 짜릿함을 느낀다. 나와 주변인들의 변화를 이해하며 나이 들어가는 것이 궁극적인 목표다.



김정구 | 다음소프트 연구원. 신문방송학과 영문학을 공부했다. 직업을 가진 이래로 항상 데이터와 씨름 중이며, 혹시라도 데이터에만 함몰돼 그것들을 둘러싼 의미를 놓치지 않을까 항상 고민 중이다. 길거리나 소셜미디어에 나타나는 사람들의 행동과 생각을 은밀하게 관찰하는 일을 좋아하고, 제법 괜찮은 남편이자 아빠로 늙어가는 것이 꿈이다.



정유라 | 다음소프트 연구원. 학사과정으로 경영학과 불문학을, 석사과정으로 문화커뮤니케이션을 공부했다. 낭만이 있는 삶을 바라며, 사소한 것을 오랫동안 관찰하는 것이 취미다. 거의 모든 것에서 신기하고, 재미있고, 감탄할 만한 요소를 찾는 재주를 지니고 있다.

목차

책머리에 | 생활변화관측법

프롤로그 | 깨지는 관습 : 새로운 기준인가, 다양성의 추가인가?



Part 1. 변화하는 공간



1장 어떤 맛집이 될 것인가?

인싸가 되고 싶은가?

그곳에는 어떤 화젯거리가 있는가?

인증 못할 바에는 안 가고 만다

맛이 없어도 맛집이 될 수 있다



2장 우리 집을 채우는 공간 경험들

루이스폴센이 쏘아 올린 공

인알못의 인테리어 분투기 : 탐색하고, 조각내고, 조합한다

집밖에서의 경험이 권력이다

미션 클리어하듯 나의 능력을 확인하는 과정이 즐겁다

결과는 아름다워야 한다, 공유하기 위해서



Part 2. 변화하는 관계



3장 혼자 사회, 새로운 공동체를 찾아서

혼자만의 시공간이 계속 전문화한다

1은 예민하고, 2는 불편하고, 3은 은밀하다

개인과 플랫폼의 협업 : 플랫폼은 모으고, 개인은 고른다

서브스크립션 시대 : 관계의 구심점이 되는 브랜드



4장 혼자의 시대, 친구를 찾습니다

가족이 불편한 이유

친구에서 실친으로

학교친구보다 동네친구

불편함은 줄이고 효율은 높이는 소셜데이팅 앱

밀레니얼 맘과 베이비부머의 온라인 친구 찾기

디지털 세대, 관계의 문법 : 묻지 않는다, 드러낼 뿐이다



5장 불안한 밀레니얼 맘, 매력적인 밀레니얼 대디

육퇴 vs 육아죄책감

자아실현의 꿈이 육아를 만났을 때

불안할수록 필수육아템

매력자본이 된 아빠 육아

밀레니얼 부모가 낳은 호캉스

양육방식은 자기 세대의 결핍으로부터



6장 X세대 엄마, 변화하는 엄마

우리 엄마가 달라졌어요

자유와 낭만의 신인류, 현실에 치이다

다시 꽃피는 ‘배낭여행 1세대’의 로망

X세대 엄마와 밀레니얼 딸

유튜브로 배우는 인생2막

가족을 위해 희생하는 ‘마지막 엄마’

‘아줌마’가 되기 이전에, 그들은 X세대였다



Part 3. 변화하는 소비



7장 취향을 (아직도) 찾습니다?!

취향, 언어의 스테디셀러

자본과 디테일로 완성되는 나만의 취향템

셀럽이 주도하는 취향의 롱테일 법칙

취향템은 국민템과 함께 간다



8장 치약계에 샤넬이 존재하는 이유

가성비 시대의 종말?

이왕이면 얼마까지 쓸 수 있을까?

‘내가 바로 ○○계의 샤넬이야’

애매한 것이 최악이다



9장 인간화되는 브랜드

열광할 준비는 되어 있다

인공지능 큐레이션보다 더 신뢰받는 독립서점 주인장의 추천

브랜드가 아니라 사람에 충성한다

사생활이 자산이다, 라이프스타일을 판다는 것

섬세한 큐레이터에서 과감한 크리에이티브 디렉터로



에필로그 | 팬덤의 시대