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책소개

아마존과 알리바바 같은 온라인의 거물들이 눈부신 속도로 성장하고 있다.

그에 반해 과거 이름을 날리던 유명 오프라인 사업자들은 빠르게 망해가고 있다. 

이대로 오프라인 유통은 무너지고 마는가?

만약 그렇지 않다면, 어떻게 살아남아야 하는가?

우리가 기존에 알고 있던 유통에 대한 고정관념을 뒤엎고, 급격히 변하고 있는 미래의 전망을 대담하게 제시하는 이 책을 통해 유통의 미래를 알아보자.

저자소개

저자 : 더그 스티븐스

저자 : 더그 스티븐스

유통업의 미래를 제시하는 세계적 전문가다. 월마트, 구글, 홈디포, 디즈니, 마이크로소프트, 시티은행 등 북미에서 가장 유명한 업계의 선두주자들과 함께 일했으며, 그의 글은 독자들을 사로잡았다.

또한 그는 획기적인 역작 『부활하는 유통: 새로운 소비 시대를 위한 비지니스 기회 모색하기』의 저자이며 CBC 라디오에서 유통업 전문 컬럼니스트로 활동하고 있다. Dx3 디지털 컨퍼런스와 세인트 메리 대학교에서 유통 과정 자문 위원으로 일하고 있기도 하다.

유통에 대한 탁월한 식견의 소유자인 그는 <포브스>, CNBC, <뉴욕 타임즈>, BBC 라디오, <월스트리트 저널>, <패스트 컴퍼니>와 같은 세계적인 미디어의 주목을 받고 있고, 세계적인 브랜드와 조직들의 역량 개선 컨설팅 업무도 진행하고 있다.



역자 : 정연욱

연세대학교 신문방송학과를 졸업, 광고회사 제일기획에 입사해 스마트폰 광고 기획 및 전략을 담당했다. 연세대학교 경영학과 대학원 석사과정을 졸업했으며, 대학원 재학 중 『대한민국 광고회사 취업 패스워드』를 집필했다.

현재는 브랜드 기획 및 수입 전략을 맡고 있다. 가장 급격하게 유통 시장의 변화를 겪고 있는 미국에 출장을 갔다가 『유통 혁명: 오프라인의 반격』을 접해, 한국의 실무진도 반드시 읽어야 한다는 사명감으로 번역했다.

이 책은 유통은 물론 브랜드 제조, 기획, 마케팅 및 홍보까지 다양한 분야의 실무자들이 참고할 만한 내용을 담고 있으며, 독파하는 순간 남들보다 먼저 변화를 읽는 레이더가 성큼 자라날 것이다.

목차

서문 006



Part 1: 유통은 죽었다



1장- 소프트웨어가 유통을 집어 삼킨다 012 

2장- 잘 가라, 월마트 018 

3장- 너의 적을 알라 026 

4장- 한 번의 클릭으로 움직이는 세상 035

5장- 배달 대전쟁 044

6장- 돈 드레이퍼는 죽었다? 056

7장- 시작의 끝 074



Part 2: 미디어가 곧 매장이다



8장- E-커머스 3.0 082

9장- 인공적인 단맛이 나는 미래 093 

10장- 가상의 세계에 존재하는 105 

11장- 완전히 새로운 현실 119 

12장- 당신도 몇 시간 안에 자동차를 만들 수 있다 130 

13장- 유통은 정말 죽어 사라지는가? 138



Part 3: 매장이 곧 미디어다



14장- 유통업의 인간적인 요소 142

15장- 체험 세대 156 

16장- 미래의 쇼핑 공간 170 

17장- 매장이 곧 미디어다 195 

18장- 유통의 미래 207 

19장- 밝은 미래를 향해 231



Part 4: 유통을 재설계하다



20장- 미래를 설계하라 234 

21장- 혁신의 발판을 마련하라 239 

22장- 혁신적인 마인드를 배양하라 249 

23장- 혁신을 구현하라 257 

24장- 유통을 혁신하라 267 

25장- 유통은 살아있다 275