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책소개

대재앙의 파국을 피하는 길을 제시한다! 기업, 인류, 지구가 함께 생존하는 10가지 방법



『21세기 기업가 정신』은  ‘기업의 사회적 책임(CSR)’과 ‘지속가능한 발전’에 관한 세계적인 권위자인 존 엘킹턴과 구찌, 푸마 등 굴지 기업에서 지속가능경영의 최고 책임자로 일해 온 요헨 자이츠가 오늘날 기업이 직면한 ‘생존’ 위기를 어떻게 돌파할 것인지 제시하는 책이다. 



 전 세계 진보적인 최고경영자들은 오늘날 기업이 심각한 도전에 직면하고 있음을 안다. 인공지능, 로봇기술, 생명과학이 주도하는 4차 산업혁명의 파고가 밀려오고 있는 지금, 한 세대 이상의 미래를 내다보고 혁신적인 변화에 대응할 수 있는 중장기 전략이 필요하기 때문이다. 엎친 데 덮친 격으로 인류와 지구의 미래에도 경보가 울린 상황이다. 



기후변화와 환경오염, 인구증가, 도시집중화와 고령화, 빈부격차 등 특정 정부나 단체 주도로 해결할 수 없는 심각한 문제가 산재한다. 이 문제들을 해결하지 않고서는 인류와 지구의 미래는 없으며, 기업 또한 생존할 수 없다. 기업이 무너지느냐 돌파하느냐 하는 기로에서 지금까지 해오던 식의 변화로는 어림도 없다. 이 책이 리더들에게 진정한 변혁을 이루는 방법을 제시할 것이다. 기업이 영속적으로 성공하는 길이 여기 있다.

저자소개

저자 : 존 엘킹턴

저자 존 엘킹턴John Elkington은 11살에 1961년 설립된 세계야생동물기금에서 모금 활동을 시작한 이래 환경, 지속가능성, 사회혁신 분야에서 40년 동안 종사했다. 기업 4개를 공동 창립했으며, 20개 이상 단체에서 이사와 자문위원을 지냈다. B팀 자문위원회의 창립위원이기도 하다. 《친환경 소비자 안내서》 《세상을 바꾼 비이성적인 사람들의 힘》을 비롯해 책 19권을 단독 또는 공동으로 집필했다. ‘환경 우수성’ ‘친환경 성장’ ‘친환경 소비자’ ‘지속가능 성장의 3대 기반’ ‘인류-지구-이익’ ‘미래지수, 미래상황’ 등 다수의 용어와 개념을 창안했다. 2008년 <이브닝 스탠다드>는 런던에서 가장 영향력 있는 인사 1,000명에 그를 선정하면서 “친환경 비즈니스의 진정한 스승” “사회적?환경적 책임이란 말이 유행하기 전부터 이를 전파해온 사나이”라 묘사했다. 2009년 한 국제조사에서는 세계 100대 CSRCorporate Social Responsibility(기업의 사회적 책임) 리더로 선정됐는데, 앨 고어, 버락 오바마, 바디샵의 아니타 로딕에 이어 노벨평화상 수상자인 무함마드 유누스 그라민은행 창립자와 함께 4위에 랭크되었다.



저자 : 요헨 자이츠

저자 요헨 자이츠Jochen Zeitz는 B팀 공동의장 겸 대표. 구찌, 발렌시아가 등 명품 브랜드를 갖고 있는 케링 그룹(구 PPR)에서 스포츠, 라이프스타일 부문 사장과 최고지속가능책임자(CSO)를 지냈고, 현재 이사 겸 지속가능개발위원장을 맡고 있다. 스위스와 케냐에 거주하며 환경보호단체 ‘황야의 사파리’ 이사, 할리데이비슨 지속가능위원회 위원장으로도 일하고 있다. 그는 콜게이트-팜올리브의 뉴욕과 함부르크 지사에서 일을 시작한 이후 18년간 푸마에서 일했고(회장 겸 CEO) 독일 역사상 최연소 공개기업 최고경영자가 되었다. 2011년에 발표한 푸마의 환경손익계산서는 회사가 전체 공급망에 걸쳐 실시한 생태계 서비스의 재무적 가치를 산출한 것이다. 또 케링 그룹에서 추진하는 지속가능성 운동은 여기에 리더십, 생태 보호, 인도주의, 창의성 등 4개 세부 분야가 연결되어 운영된다. 2010년 베네딕트회 수도사 안셀름 그륀과 함께 《경영자와 수도사: 기도와 이익, 원칙에 관하여》를 집필했고, <파이낸셜 타임즈>가 수여하는 올해의 전략가상을 연달아 세 번 수상했다. 2004년 독일연방십자훈장, 2010년 독일지속가능성재단이 수여하는 지속가능 전략 부문상 등을 수상하기도 했다.



역자 : 김동규

역자 김동규는 포스텍을 졸업하고 동대학원에서 석사 학위를 받았다. 여러 기업체에서 경영기획을 담당해 왔다. 현재 번역 에이전시 엔터스코리아에서 출판기획자 겸 전문번역가로 활동하고 있다. 

옮긴 책으로 《매그넘컨택트시트》 《과잉연결시대》 《베스트 컨피던스》 《내 안의 자신감 길들이기》 《세계의 석학들, 한국의 미래를 말하다》 등이 있다.

목차

추천의 글 _ 리처드 브랜슨 | 더 나은 세상을 찾아 정면돌파를 택하다 

머리말 _ 지속가능한 성장은 우리에게 무엇을 주는가 



서장   기업, 인류, 지구가 함께 생존하는 길 

1장   새로운 질서를 열망하라 

2장   새로운 기업 구조를 창조하라 

3장   꾸밈이 없는 회계 원칙을 적용하라 

4장   진짜 비용과 수익을 계산하라 

5장   모든 차원에서 복지를 고려하라 

6장   공정한 경쟁의 장을 만들어라 

7장   완벽한 투명성을 추구하라

8장   교육을 다시 정의하라 

9장   자연에서 배워라 

10장  긴 여정을 준비하라 

종장  포스트 자본주의로 정면돌파하라 



감사의 글 

주석