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책소개

타고난 불리함을 극복하고 승자로 거듭난 ‘약자들의 똑똑한 전략‘을 소개한다. 30년 넘게 기업과 기업가의 경영 전략, 각계각층의 성공 모델을 취재해 온 저널리스트의 《약자들의 전쟁법》. 가진 것도 내세울 것도 없는 약자일지언정 ‘의지‘를 갖고 남들과 다른 관점과 아이디어로 ‘전략‘을 세워 실행하면 승자가 될 수 있다고 이 책은 강조한다.



가난, 무학, 허약과 같은 삶의 결핍을 보완하고 극복하거나 고난과 역경에 내성이 생겨 더 큰 역경 상황에서 끈질긴 생명력을 발휘하거나 강자에게 유리한 경쟁을 거부하고 자기 길을 개척하는 것이 약자라서 지닐 수 있는 약자만의 능력이다. 《약자들의 전쟁법》은 차별화와 비주류 정신, 스토리텔링, 집중의 법칙 등 풍부하고 구체적인 사례들을 통해 현실적인 해법을 얻는 데 도움을 줄 것이다.

목차

프롤로그



제1장 약자는 강하다_1라운드 : 도발

1 약자의 역설

인간은 모두가 약자다 | 강해지려 태어난 약자

2 마쓰시타의 세 가지 은혜

하늘이 준 은혜 | ‘때문에’를 ‘덕분에’로

3 바람직한 역경

성공으로 이끄는 결핍의 원리 | 왜 약점이 강점으로 바뀔까 | 강요된 새로운 선택

4 도전과 응전

산유국의 역설 | 자원의 저주 | 나우루의 비극 | 도전이 없으면 성공도 없다



제2장 약자는 치열하다_2라운드 : 변칙

1 ‘해적’이 되려 했던 스티브 잡스

화려하고 세련된 이미지 | 잡스는 강자? | 출생 콤플렉스 | 환각제에 빠진 히피 청년 | 해군이 아닌 해적이 되라 | 배고파해라, 우직해져라

2 가난이라는 ‘위장된 축복’

판자촌에서 보낸 10대 시절 | 삶의 전환점 | 축복은 고통의 탈을 쓰고 찾아온다 | 꿈을 꾸라, 황당할 만큼 큰 꿈을

3 위대한 약자 칭기즈칸

약했기에 강해졌다 | 비주류 스타일 | 강해야 살아남는다는 절박감

4 돈 버는 것밖에 할 게 없었다 

삐딱하게 간다 | 공부 콤플렉스



제3장 약자는 스마트하다_3라운드: 교란

1 느림으로 빠름을 누르다

느려서 살아난 나무늘보 | 느려서 강해진 투수 | 약점을 강점으로 반전시키다

2 강자에 올라타는 짝퉁 전략

강자인 척한다 | ‘너훈아’가 된 가수 | 조용팔, 현찰, 태쥐나가 사는 법

3 약자 프리미엄

대중은 약자를 지지한다 | 언더독 우위론 | 약자 정신으로 무장하라

4 약자임을 내세워라

안티 나이키 전략 | 스토리가 있어야 ‘언더독 스타’ | “우리는 2등입니다”



제4장 약자는 게릴라다_4라운드: 우회

1 약소국이 강대국을 이기는 방법

약소국의 승률은 55퍼센트 | 장기전이 약소국에게 유리 | 비대칭 전략 | 시간은 약소국 편

2 마오쩌둥의 게릴라전술

현대전에서 가장 극적인 역전극 | 기습과 매복과 야습 | 인민의 바다

3 다수를 우군으로 삼는다

10대 재벌 두산의 굴욕 | 재벌가 딸을 구속시킨 사건 | 70년 기업 몽고식품의 백기투항 | 대리점에 굴복한 남양유업

4 게릴라형 인간

성실한 꿀벌, 창의적인 게릴라 | 소니를 살린 변방의 영웅 | 적이 지나갈 길목에 매복한다 | 카리브해 공항의 반전(反轉) | 끊임없는 이동과 속도전 | ‘노이즈’는 게릴라의 힘



제5장 약자는 다르다_5라운드: 격돌

1 남이 안 간 길

황제펭귄은 바보일까 | 노벨상의 비결 | 인생의 전기 | 남에게 인정받는 일? 내가 하고 싶은 일! | ‘제3의 섹터’라는 블루오션

2 ‘잡기왕’ 김범수

첫 월급날 라면 삼키며 울컥했던 청년 | 악착같이 하지 말고 좋아하는 걸 하라 | 재미로 즐긴 게임이 비즈니스로 돌아와 | 노력이 부족하다고 자신을 고문하지 말라 | 남과 다르게 생각하는 능력

3 다이소의 개미전략

스마트하게 뭉쳐서 강해진 개미 | 1000원짜리 팔아 매출 1조 원 | 가격에 생산비를 맞추는 역발상 | 유통 역사상 가장 혁신적 발상 | 대기업이 거들떠보지도 않던 영역

4 왜 사자는 멸종 위기인데 얼룩말은 번성하나

멸종 위기에 몰린 사자 | 500미터의 게임 | 극단적인 시간 압축 | 강자가 못 오는 공간 찾기



제6장 약자는 감동적이다_6라운드: 기습

1 스토리라는 약자의 무기

환풍기 수리공의 반전 | 약자 전략의 절정 고수 이재명 | “싸움닭이 아니면 누가 주목이라도 해주나” | 무슬림 런던 시장의 탄생

2 약점을 ‘활용’하라

유쾌한 ‘오체불만족’| 약점을 회피하지 말고 내세우라 | 자신의 약점을 연구한 ‘자기 관찰 보고서’ | 약점 극복의 스토리

3 열심히 산 삶이 약자의 스펙

보도블록 알바, 가스관 인부 | “열심히 살아온 삶이 나의 스펙”

4 채용전쟁 꿀릴 게 없다

인사 담당 임원들이 말하는 스펙의 진실 | 스펙보다 중요한 것은? | 명문대 출신만 대기업에 간다?



제7장 약자는 집중한다_7라운드: 매복

1 일점집중(一點集中) 전략

“한 놈만 팬다” | 일본 육상 계주팀의 이변 | 세탁기와 평생 승부한 남자

2 집중의 법칙

전력은 병력 수의 제곱에 비례 | 이순신 장군도 구사한 란체스터 법칙 | 강자를 세분화해 약점을 찾아내라 | 전면전 아닌 국지전

3 삼성전자의 흙수저 3인방

비명문대 출신의 인맥 핸디캡 | 무슨 일이 생기면 찾는 사람 | 울릉도 촌놈이 이룬 TV 세계 1등 신화 | 4년제 대학도 못 들어간 ‘연봉킹’

4 좁고 깊게 판 일본의 장인

돈벌이만이 목적인 자영업자의 슬픈 운명 | 1만 가지 맛의 조합 | 라멘을 예술의 경지로 올린 장인 | 1000엔 알바 뛰는 세계 챔피언



제8장 약자는 위대하다_8라운드: 승부

1 비주류였기에 위대했던 알리

금메달을 강에 던져버리다 | “백인에게 굴종하지 않겠다” | 미국 정부와의 ‘3년 전쟁’ | 알리가 ‘떠버리’가 된 까닭

2 예수의 약자 혁명

인류 문명의 DNA를 만든 사람 | 탄압을 이겨낸 생명력의 원천은? | 약자 해방의 사상 | 낮은 곳에서 와 낮은 곳으로 떠난 삶 | 비주류 사회혁명가

3 역사를 바꾸는 것은 비주류다

불복종의 힘 | 창조적 소수자라는