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책소개

『한국의 PR 연구 20년』은 연구 20년, 학회 20년, 산업 20년, 미래 20년 등에 초점을 맞춰서 4부로 구성되었다. 제1부 ‘한국의 PR 연구 20년’은 1997년부터 2016년까지 연구주제와 연구방법으로 PR 연구를 살펴보았다. 제2부 ‘한국PR학회 20년’에서는 학회 활동을 정리하였다. 제3부 ‘한국 PR산업 20년’에서는 PR산업의 변천과 가치 향상 과정에 초점을 맞췄다. 제4부 ‘한국의 미래 PR 20년’은 PR의 미래를 다뤘다.

저자소개

저자 : 김병희

저자 김병희는 서원대학교 광고홍보학과 교수. 서울대학교 국어국문학 학사, 연세대학교 석사, 한양대학교 박사를 졸업했다. 한국PR학회 제15대 회장, 미국 일리노이대학교 광고학과 방문교수, 《광고PR실학연구》 편집위원장, 네이버ㆍ카카오 뉴스제휴평가위원회 소위원장을 역임했다. 저서에 『문화예술 PR』(2015), 『한국 PR 기업의 역사와 사례』(공저, 2009), 등 30여 권, 논문에 Level of creativity and attitudes towards an advertisement(2015), “광고홍보학과 학생들의 학습유형과 광고홍보 교육”(2003) 등 80여 편이 있다. 광고홍보 창의성 평가 척도와 이론 개발에 기여한 공로를 인정받아 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012)을 수상했다.



저자 : 차희원

저자 차희원은 이화여자대학교 커뮤니케이션 미디어학부 교수. 1984년 이화여자대학교  신문방송학과를 졸업하고 동 대학원에서 커뮤니케이션학 석ㆍ박사학위를 받았다. 박사논문은 “시민단체(NGO)와 대응조직체 간 갈등 해소를 위한 쌍방균형적 승승 커뮤니케이션 방안(2001)”이다. 학자가 되기 전 5년간 코콤포터노벨리(주) 커뮤니케이션전략연구소 소장을 지냈으며 닐슨코리아에서 P&G팀장 및 연구원으로 활동했다. 2011년 시라큐스대학교에서 방문학자로 일 년간 연구했다. 주요 연구 분야는 기업명성, 대화와 소통 커뮤니케이션, 국가명성, 헬스커뮤니케이션 등이다. 주요 논문으로 A study on dialogic communication, trust, and distrust: Testing a scale for measuring organization-public dialogic communication(OPDC)(2015), “기업 커뮤니케이션의 네트워크 구조와 기업명성 간 관련성”(2012)이 있으며, 저서로는 『기업명성과 커뮤니케이션』(2016년 세종도서 우수학술도서 선정, 2015 한국PR학회 저술상)(2015), Corporate Reputation and the News Media(공저, 2010), 『커뮤니케이션과 사회』(공저, 2013), 『PR 캠페인 기획ㆍ관리의 단계별 지침서』(역서, 2005) 등이 있다.



저자 : 최명일

저자 최명일은 남서울대학교 광고홍보학과 교수. 한양대학교에서 학사ㆍ석사ㆍ박사 학위를 받았다.  주요 전공분야는 헬스커뮤니케이션, 메시지 및 컨텐츠 효과 평가 등이다. 주요 논문으로는 “메시지 유형에 따른 에이즈 예방 캠페인 효과: 공포소구와 메시지 측면성의 효과를 중심으로”(2007, 한국광고학회 신진우수논문상), Tracking public relations scholarship trends: Using semantic network analysis on PR journals from 1975 to 2011(2013) 등이 있다.



저자 : 김대욱

저자 김대욱은 플로리다대학교에서 PR 전공으로 석사학위를, 텍사스테크대학교에서 PR 전공으로 박사학위를 받았다. 현재는 한양대학교, 단국대학교, 세종대학교 등에서 PR 관련 전공과목을 가르치고 있다. 주요 연구 분야는 조직-공중 관계성을 기반으로 하는 기업의 사회공헌 활동(CSR), PR 활동의 효과성 측정 등이다. Corporate social responsibility practices and organization-public relationships: Public relations vs. marketing educators’ perspectives에 관한 석사 논문으로 ICA(International Communication Association)에서 그루닉 석사논문상을, Exploring the impact of internal public relations practices on employee participation in organizational citizenship behaviors: Social identity perspectives in organizational contexts에 관한 박사 논문으로 ICA에서 그루닉 박사논문상을 받았다. 2013년에는 “한국과 미국의 PR 연구 경향 분석: 《홍보학연구》와 JPRR 게재 논문에 대한 언어네트워크 분석을 중심으로”라는 논문으로 한국PR학회에서 우수논문상을 받았다. 저서로는 『PR 전문직의 리더십과 윤리의식』(공저, 2014)이 있다.



저자 : 김정남

저자 김정남은 오클라호마대학교 게이로드저널리즘/매스커뮤니케이션칼리지 교수. 서강대학교에서 학부와 석사를 마치고 미국 메릴랜드대학교 커뮤니케이션학과에서 박사학위를 받았다. 공중행위와 전략 커뮤니케이션을 연구한다. 문제해결 상황 이론(situational theory of problem solving)을 만들고 이 이론을 통해 사회, 기업, 정부 조직과 공중 행위의 상관관계에 대해 공부하고 있다.



저자 : 최준혁

순천향대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수. 연세대학교 사회학과를 졸업하고, 보스턴대학교와 서울대학교에서 PR로 각각 석사학위와 박사학위를 취득했다. 1998년부터 2013년까지 민간기업과 공공기관에 PR컨설팅을 제공했다. 저서로 『반기업 정서와 커뮤니케이션』(공저, 2015), 『정책 PR론』(공저, 2015), 『PR학 원론』(공저, 2014, 한국PR학회 제2회 저술상 수상작), 『실행이 탄탄해지는 PR기획』(2008)이 있으며, 정책 홍보혁신포럼과 〈이젠 정책e 홍보다〉(2005, 2005 

목차

‘대한민국 PR 연구 20년’의 가치를 조명하며 

한국PR학회 최초의 역사 연구서를 펴내며



1부 한국의 PR 연구 20년

01 한국 PR 연구의 자화상: 첫 10년의 특징 10가지 

02 연구주제와 연구 방법으로 살펴본 PR 연구 20년(2009∼2016년) 

03 PR학 생각의 지도: 《홍보학연구》 20년 내용 분석을 통해 살펴본 한국 PR학의 성장사



2부 한국PR학회 20년

04 한국홍보학회 시대(1997∼2008년)의 학회 활동 

05 한국PR학회 시대(2009∼2016년)의 학회 활동

06 한국PR학회장들이 기억하는 PR학이 가 버린 길과 가야 할 길



3부 한국 PR 산업 연구 20년

07 다양성의 암중모색: 한국 PR 산업 연구 20년

08 한국 PR 실무자 연구 20년: PR의 가치 탐색

09 한국 PR 산업의 가치 변천 20년: 다양성의 가치 확산



4부 한국의 미래 PR 20년

10 21세기 환경변화와 한국 PR의 미래