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책소개

『관심의 시장』은 미디어 조직과 미디어 수용자 사이의 이중적 관계[duality]를 어떻게 통합할 수 있는지를 잘 보여 준다. 언론학에서도 개인과 구조의 관계를 어떻게 설정할 것인가에 따라 학파가 구분된다. 미디어 이용자의 선유경향(predispositions)과 습관, 미디어의 수용자 형성전략, 미디어 측정치 관련 측정방법 및 편향, 시ㆍ청취율과 종종 ‘빅데이터’를 기반으로 개발된 추천 시스템 등에 대한 방대한 문헌들을 통합ㆍ정리되어 있다.

저자소개

저자 : 제임스 웹스터

저자 : 제임스 웹스터

저자 제임스 웹스터(James G. Webster)는 미디어 수용자 연구, 시청률 연구, 방송시장 및 구조 분석 등의 분야에서 세계적 권위자다. 웹스터 교수는 인디애나대학교(Indiana University)에서 1980년 언론학으로 박사를 취득한 후, 현재 노스웨스턴대학교(Northwestern University) 언론학과의 교수로 재직 중이다. 방송 및 미디어 시장을 분석하는 다수의 논문을 Journal of Communication을 비롯한 여러 학술지에 게재한 바 있다. 특히 웹스터와 동료들의 저작인 『시청률 분석: 수용자 측정과 분석(Ratings analysis: Audience measurement and analytics)』은 시청률 연구의 교과서로 매우 명성이 높다.



역자 : 백영민

역자 백영민은 연세대학교 신문방송학과에서 학사를, 서울대학교 언론정보학과에서 석사를, 미국 펜실베이니아대학교(University of Pennsylvania) 아넨버그스쿨에서 박사 학위를 받았다. 한국과학기술원(KAIST) 조교수를 거쳐 현재 연세대학교 언론홍보영상학부 교수로 재직 중이다. 주 연구 관심사는 수용자 조사와 여론조사, 계량적 연구방법론이다. Journal of Communication, Communication Research, New Media & Society, Journal of Broadcasting and Electronic Media, 《한국언론학보》 등 여러 학술지에 논문을 게재했다. 저서로 『R를 이용한 사회과학데이터 분석: 기초편』(2015), 『R를 이용한 사회과학데이터 분석: 응용편』(2016)이 있고, 역서로 『수용자 진화』(2013, 공역), 『국민의 선택: 대통령 선거 캠페인 기간 유권자는 지지 후보를 어떻게 결정하는가』(2015), 『클라우드와 빅데이터의 정치경제학』(2015), 『수학적 커뮤니케이션 이론』(2016)이 있다.

목차

한국어판 저자 서문

역자 서문

저자 서문



01 관심의 시장

디지털 미디어

관심

시장

수용자

균형 잡힌 평가



02 미디어 이용자

미디어 이용자를 어떻게 파악할 것인가

미디어 선택

미디어 이용자의 딜레마

사회적 네트워크의 역할

입소문 타기

일상생활의 구조

미디어 선호의 복잡성



03 미디어

관심경제

미디어 제작

수용자 형성

관심을 확보하기 위한 치열한 노력



04 미디어 측정치

미디어 측정치의 등장

미디어 측정치의 창출

측정치에 내재한 편향

‘빅데이터’를 통해 세상 보기



05 수용자 형성

수용자 파편화

선호기반 충성도

구조 기반 수용자 충성도

지역 뉴스와 정보

대규모 중첩 문화



06 관심시장의 형성

구조화

미디어 구조의 차원

미디어 구조 도해

구조와 행위자 사이의 상호작용

이용자 선호의 구조화

캐스팅보트를 쥔 이용자



07 대중관심과 사상의 시장

사상의 시장

희망의 이야기와 절망의 이야기

이론적 가정은 과연 옳은가?

다가올 미래의 모습

미주

참고 문헌