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책소개

한국인 최초 영국 옥스퍼드 대학교에서 한국인 최초로 경영학 박사학위를 취득하고, 2009년부터 국가브랜드위원회 자문위원으로 위촉되어 활동

하고 있는 저자의 상상력을 어떻게 적용하면 브랜드 스타가 탄생하고 지속 성장하는지 그 원리를 상세히 기록한 책이다. 저자는 유명 브랜드 

스타들이 모두 남다른 상상력을 발휘했다는 사실을 발견하고 그것을 I.D.E.A. 네개의 알파벳으로 묶어 정리했다. 

I.D.E.A.는 정체

성, 차별화, 감성화, 아우라를 4가지 이니셜을 말하는데 체계적으로 브랜드를 잡아주는 과정이다. 정체성으로 브랜드의 기본을 잡아주고, 차별

화로 브랜드의 특징을 드러내며, 감성화로 브랜드와 소비자를 감성적으로 유착시키고, 마침내 아우라를 발생하는 브랜드 스타가 되면 그 아우

라를 유지하고 관리하는 방법을 알려준다. 체계적이고 전략적으로 브랜드를 키우고 관리하는 것. 이것이 불황에 강한 브랜드를 만드는 4단계 

마케팅 전략의 핵심이다. 

『IDEA』에 등장하는 국내외 다양한 브랜드 사례를 따라가며 자연스럽게 원리를 익히고 상상력을 자극하

면, 독자들은 불황의 그늘에도 끄떡없이 빛나는 생존과 성공의 원리를 경험할 수 있을 것이다.

저자소개

서울대학교 경영대학을 졸업하고 영국 옥스퍼드 대학교에서 한국인 최초로 경영학 박사학위를 취득했다. 산업연구원에서 유통산업 담당 수석연

구원으로 근무했다. 현대·기아자동차, 삼성전자, SKT, CJ, 농심 등에서 마케팅과 유통 분야의 자문과 강의를 맡아 활동했다. 2000년부터 숙

명여자대학교 경영학부 교수로 재직 중이다. 2005년부터 숙명여대 호스피탈리티 경영전문대학원 H.MBA 주임교수로 활동하고 있다. 2008년부

터 중소기업진흥공단 글로벌 마케팅 브랜드 평가위원으로 활동하며, 2009년부터 국가브랜드위원회 자문위원으로 위촉되어 활동하고 있다. 



자신의 명함에 ‘Re Design Your Life’를 새기고, 오토바이를 타고 회의장과 강의실을 누비는 ‘신지식인’. 
여유로운 겉모

습과 달리 저자는 지금까지 10여 권의 책과 40여 권의 논문을 저술하고, 여러 기업체에서 마케팅 전문가로 활동하며, 연구와 후진 양성으로 바

쁜 나날을 보내고 있다. 궁극적 지향점은 ‘브랜드와 유통 분야의 마케팅 구루Guru’이다. 저자는 오랜 시간 국내외 유명 브랜드를 연구해오

며 몇 가지 공통분모를 발견했다. 시장이 바뀌어도 정상에서 빛나는 브랜드들은 모두 4가지 공식에 의해 지속성장의 꿈을 실현하고 있다는 

것. 그리고 그 4가지 힘의 공식을 I.D.E.A.라고 정리했다.

목차

머리말

Part 1｜Identity 정체성 바로 세우기
I.D.E.A. 1 이름이 시작이고 끝이다
I.D.E.A. 2 페르소나를 개발하라 


I.D.E.A. 3 컬러와 숫자의 천재가 돼라 

Part 2｜Differentiation 다른 것이 살아남는다
I.D.E.A. 4 기능적 차별화는 

상상력으로 실현된다
I.D.E.A. 5 고객 마음 깊은 곳에 상징을 박아 넣어라
I.D.E.A. 6 특별한 경험만이 잠자는 사랑을 깨운다



Part 3｜Emotion bonding 마음을 얻는 3가지 버튼
I.D.E.A. 7 모든 인간은 추억을 안고 산다
I.D.E.A. 8 재미와 희망, 

치유는 감성적 애착을 가져온다 
I.D.E.A. 9. 누구도 사랑을 거부할 순 없다 

Part 4｜Aura 브랜드 스타의 완성


I.D.E.A. 10. 아우라는 스토리텔링을 통해 탄생한다 
I.D.E.A. 11. 아우라를 확대시키는 오감충족 호스피탈리티
I.D.E.A. 

12. 아우라를 영원하게 만드는 2가지 키워드

upgrade I.D.E.A.
참고문헌