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책소개

하루가 다르게 급변하는 세계 비즈니스 환경 속에서 데이터와 통계에 기반한 미래의 기회와 생존 전략을 제시한다! ㆍ 일본 경제경영 베스트셀러 ㆍ 2020년-2038년 연도별 유망 비즈니스 전망 ㆍ 정치ㆍ경제ㆍ사회ㆍ 기술 분야별 분석 ㆍ 통계와 데이터에 기반한 과학적 예측 20세기 말 20년 동안 비즈니스의 중심은 제조업에서 IT와 첨단기술 분야로 이행했다. AI의 등장과 눈부신 발전으로 앞으로 다가올 20년은 누구도 그 형태나 양상을 단언하기 어려운 더 큰 변화를 겪게 될 것이다. 침체일로를 걷는 세계 경제 환경 속에서 비관적 전망과 불확실성이 어두운 그림자를 드리운 미래를 맞이하며, 우리는 과연 어떤 준비를 해야 할 것인가? 이럴 때에는 경제 상황만을 고려해서는 안 된다. 유효한 미래 전략을 세우기 위해서는 정치, 사회, 경제, 기술 등 모든 주요 분야의 정보를 수집하여 동향을 분석해야 하며, 그 결과를 종합하여 새로운 비전을 제시할 수 있어야 한다. 다변화되고 다각화되는 무한경쟁 시대에 대비하려면 기업뿐만 아니라 개인도 과거와 같이 해당 분야나 지역, 개별 산업과 같은 한정적 범위 안에서 사고하는 한계에서 벗어나야 한다. 이제 분야, 지역 그리고 산업을 횡단하고 융합하여 새로운 가치를 예측할 수 있는 예리한 시각을 가져야 하는 것이다. 이 책은 사회 주요 분야를 망라한 광범위한 데이터를 바탕으로 2020년부터 2038년까지 돈의 흐름을 지배할 미래 유망 비즈니스를 예측하고 있다. 정부의 간행물과 각종 백서, 유엔 등 국제기구의 발행물, 보스턴컨설팅그룹과 같은 세계적인 경영컨설팅기업의 예측 등 공신력과 신뢰성을 확보한 통계와 데이터를 활용하여 정치, 경제, 사회, 기술이 어떻게 변화할 것인지 그 특징을 짚고, 각 해마다 주목해야 할 업계를 제시하며 ‘돈 되는’ 상품 아이템을 구체적으로 제시한다. 인구학적, 문화적, 경제적, 정치적 환경을 분석하여 인구감소와 고령화, 중국의 인구 증가, 인도 경제의 성장, 아프리카의 부상, 성평등 증진과 여성활동 증가 등 일본뿐 아니라 전 세계적으로 주효한 여러 요인이 경제에 어떤 영향을 미치고 어떤 비즈니스에 기회를 줄지 알려주는 것이다. 일본 경제와 사회에 비추어 우리의 미래를 예측할 수 있다는 점을 생각할 때 이 책은 미래에 대비하고 기회를 발굴하기 위한 귀중한 자료가 되어줄 것이다. 2020년-2038년 돈의 흐름을 지배할 유망 비즈니스는 무엇인가? 미래를 주도할 사업 아이템과 아이디어를 선점하라! 일본은 우리나라와 지리적으로 가까워 세계 지정학의 틀 속에서 볼 때 비슷한 처지에 놓여 있다. 물론 정치적, 경제적 차이가 없는 것은 아니지만, 그럼에도 불구하고 우리는 일본의 동향을 관찰하고 분석함으로써 우리 앞날의 한 가능성을 점쳐볼 수 있으며 미래에 닥쳐올 문제에 관한 대응 시나리오를 미리 구상해볼 수 있다. 우리 한국은 자원이 풍부한 나라가 아니며 강대국들의 힘겨루기와 그들의 요구 속에서 살아남아야 하는 힘겨운 상황에 처해 있다. 또한 현대에는 비즈니스 종사자나 관련자라면 누구나 미래의 가설에 관심을 기울이지 않으면 안 된다. 업계 간의 경계가 흐려지고 다중직업인이 증가하는 만큼 다양한 업계의 정보에 접촉할 필요성과 기획력의 중요성은 점점 커지고 있다. 이제 정해진 일을 처리하는 것만으로 제 할 일을 다했다고 인정해주는 시대가 아닌 것이다. 이 책은 이러한 상황에서 앞으로 어떤 분야에 비즈니스의 기회가 있는지 남들보다 먼저 포착해내는 치열한 고민과 투쟁의 과정에서 승리를 위한 든든한 조력자가 되어줄 것이다. 이 책은 2020년부터 2038년, 즉 19년 동안 벌어질 변화와 그 속에서 부상할 열아홉 가지 유망 비즈니스를 소개하고 있다. 그중에서도 인프라스트럭처, 저출산, 고령화, 자동차산업, 여성의 사회 진출, 90년생 젊은층, 베이비붐 세대, 음악산업 등은 세계적으로 주요 이슈가 되고 있는 주제다. 또한 젊은층을 대상으로 한 애국마케팅이나 주요 마케팅 대상으로 떠오르는 시니어 세대, 인플루언서의 영향력 확대 등은 현재 우리 사회에서 목격할 수 있는 새로운 현상으로, 더욱 진지하고 흥미롭게 읽어볼 수 있을 것이다. 이 책을 통해 독자들은 이런 변화 속에서 어떤 미래의 가설을 세우고 어떤 분야에서 기회를 발견해야 하는지 꿰뚫어볼 수 있는 눈을 갖게 될 것이다. 향후 20년, 부의 미래를 미리 내다보고 변화하는 세계에 과감히 몸을 내던져 승리를 위한 전략을 수립하는 데 두려움 없이 도전하기 바란다. 주요 내용 소개 ㆍ 2020년 - 자동차산업 2020년에는 자율주행차가 본격적으로 운행을 시작하게 될 것이다. 자율주행은 카셰어링 서비스와의 제휴 등 다양한 응용이 가능하기 때문에 현재 관련업체 모두가 개발을 서두르고 있다. 이 시기쯤 자동차업계는 전 세계적으로 신차 판매에 한계를 드러내기 시작한다. 따라서 하드웨어를 판매하는 비즈니스 모델에서 소프트웨어를 판매하는 비즈니스 모델로 과감하게 전환할 필요가 있다. ㆍ 2025년 - 시니어의 뉴노멀(New Normal)화 젊은이가 없는 나라가 실현된다. 시니어는 특별한 존재라기보다 뉴 노멀(new normal), 즉 시대 변화에 따른 새로운 표준이 된다. 주요 소비계층으로 부상하고 마케팅의 중심도 이들에게로 옮아간다. 이 시기에는 시니어를 고령자라거나 노인이라는 식으로 접근하지 말고 새로운 소비자 계층이라고 생각해야 한다. 사실 그들은 좀 더 일할 수 있고 몸과 마음이 여전히 건강하지만, 정년을 맞이한 탓에 시간적 여유를 갖게 된 사람들일 뿐이다. ㆍ 2026년 - 젊은층, SNS와 애국주의 유감스럽지만 지금과 마찬가지로 이 시기에도 젊은이들은 경제적으로 풍족하다고 할 수 없다. 그런데도 그들은 지혜롭게 생활의 만족도를 높여나간다. 소비지출을 줄일 수밖에 없는 상황이지만 합리적인 소비를 하며 생활을 영위해나간다. SNS를 통하여 일상을 제어하고 애국적인 경향을 짙게 드러내는 젊은이들. 그들에게 필요한 것은 항상 이어져 있는 인간관계 속에서 ‘좋아요!’라는 평가를 얻게 만드는 상품군이다. ㆍ 2027년 - 음악산업 음악산업이 라이브라는 원점으로 회귀하고, 실제적 체험을 중시하게 된다. AI 등을 통해 수많은 사람들의 심금을 울리는 히트곡을 사전 분석할 수 있게 된다. 이 시기에는 AI가 직접 작곡을 하게 된다. 한편 음악산업에서는 곡은 무료로 제공하는 대신 라이브콘서트나 캐릭터굿즈 등 부수상품 판매로 돈을 버는 비즈니스 모델이 성장한다. ㆍ 2031년 - 우주산업 전 세계적으로 우주산업의 시장 규모가 확대되는 가운데 일본을 위시한 주요 선진국들이 모두 우주산업 육성에 발 벗고 나선다. 스마트폰에서 사용하는 GPS정보뿐만 아니라 위성으로부터 전송받는 데이터가 다양한 용도로 활용된다. 민간이 위성수신 정보를 자유롭게 가공하고 분석할 수 있게 됨으로써 과거에는 전혀 생각하지도 못했던 다양한 산업군이 생겨날 것이다. ㆍ 2034년 - 본격적인 AI의 부상 AI가 2034년까지 인간이 하는 노동의 대부분을 대신하게 된다. 지금까지 생각할 수 없었던 영역에도 AI가 진출하고, 나아가 싱귤래리티라는 기술적 특이점을 맞게 됨으로써 AI는 인류의 지능을 뛰어넘는 능력을 갖추게 된다. 이때 인간에게 무엇보다 중요한 것은 기계가 할 수 없는 영역을 규명하는 일이다. 그것은 AI와 인간을 연결하는 일이나 인간의 영감을 고무시키는 일이 될 것이다. ㆍ 2036년 - 웰다잉을 위한 종활 잘 살아가기 위한 비즈니스에서 잘 죽기 위한 웰다잉 비즈니스로 전환된다. 이 시기에 일본은 노년 인구가 전체의 3분의 1을 차지하고 사망자 수가 최대를 기록한다. 이에 따라 종활, 즉 웰다잉 비즈니스가 엄청난 주목을 받게 된다. 장례 관련 비즈니스도 꾸준한 성장세를 보인다. 고객이 죽기 전까지 거처할 장소를 물색하거나 사후 분쟁을 경감하는 사업 외에 화장 후 유골을 처리하는 사업 등 이 비즈니스의 범위는 무궁무진하다. ㆍ 2038년 - 교주 비즈니스 SNS 인플루언서, 소규모 커뮤니티의 지도자 등 소시민적 카리스마를 지닌 인물(교주)의 영향력이 생활 전 영역으로 확대된다. 이런 인물들은 정보의 발신자로서 살롱과 같은 소우주의 형태를 만들고 그 조직은 새롭고 낯선 종교집단과 같이 변용된다. 이 시기에는 주변 사람들과의 직접적 접촉 빈도가 극도로 낮아지고 정보 수집이나 인적 네트워크 형성은 PC나 스마트폰, 태블릿 등을 통해 하게 된다. 동시에 현실에서 실현될 수 없는 리얼함을 디지털 기술을 통해 체험하는 인생의 DIY화가 진행된다.

저자소개

경영학자이자 미래조달연구소주식회사 이사. 기업의 원활한 운영을 위해 발로 뛰는 조달 및 구매 전문 컨설턴트이며 강연가이기도 하다. 오사카 대학 경제학부 졸업 후 전기기기 제조업체 및 자동차업체에 입사하여, 구매와 조달, 자재, 원가기획 부문을 전문적으로 담당하며 200곳 이상의 회사와 거래했다. 풍부한 현장 경험과 지식을 바탕으로 현재 제조업 중심의 컨설팅 사업을 펼치는 동시에 산업사회의 미래를 이끌 구매 전문가를 양성하는 교육 프로그램을 실시하고 있다. 저서로는 《규동 한 그릇으로버는 9엔》, 《영업과 사기 사이》, 《1엔 가전제품과 0엔 아이폰의 정체》, 《일처리가 빠른 사람은 150자의 자료를 만들어 3분에 프레젠테이션한다》, 《조달과 구매의 기초》, 《돈이 벌리는 저가 상품의 비밀》 등이 있으며, 《기적의 회계》는 국내에 번역 출판되었다.

목차

저자소개 한국어판 서문 머리말 2020년 자율주행차가 달리기 시작하고, 자동차산업은 전환기를 맞이한다 2021년 동일본대지진 이후 10년, 인프라스트럭처 위기 관련 비즈니스가 발흥한다 2022년 총에너지 수요가 정점에 도달하고, 대세산업으로 에너지 절약 컨설팅 사업이 주목받는다 2023년 농업의 6차 산업화가 진행되고, 스마트 농업이 본격화한다 2024년 아프리카에서 부유층이 급증한다 2025년 일본 베이비붐 세대가 75세를 맞는다 2026년 젊은층 공략을 위한 마케팅 키워드가 SNS와 애국주의가 된다 2027년 후지 록 페스티벌이 개최 30주년을 맞는다 2028년 세계 인구가 80억을 돌파한다 2029년 중국의 인구수가 정점을 찍는다 2030년 각계 리더의 절반이 여성이 된다 2031년 일본의 우주산업시장 규모가 두 배로 증가한다 2032년 인도가 일본의 GDP를 추월한다 2033년 전체 주택 30퍼센트 이상이 빈집이 된다 2034년 AI가 인간의 일을 경감 혹은 강탈한다 2035년 하늘 비즈니스가 확대되고, 파일럿과 기술자 수요가 약 150만 명에 이른다 2036년 노년 인구가 전체 3분의 1, 사망자 수는 최대가 되고 종활 비즈니스가 절정을 맞는다 2037년 토요타자동차가 창립 100주년을 맞는다 2038년 전 세계적으로 교주 비즈니스가 크게 유행한다 맺는말 참고문헌