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책소개

오늘날 문화예술을 향유할 수 있는 시간적·경제적인 여유가 늘어나면서, 문화예술의 산업적인 중요도가 나날이 높아지고 경쟁도 치열해지고 있다. 이제는 남다른 미적 감각이나 예술에 대한 열정과 비전만으로 예 술의 미적·사회적 기능을 다하고, 상업적인 성공까지 기대하기가 힘들게 되었다. 그래서 예술의 높아가는 산업적 위상에 적합한 실질적인 비즈 니스 감각과 창조적인 마케팅경영에 대한 이해가 어느 때보다도 필요한 상황이다. 이러한 배경에서 개인과 커뮤니티에 일상과 다른 새로운 체험을 할 기회를 주는 비즈니스·문화·예술·미학·사회학·경영학을 포괄하는 21세기 신학문인 예술경영에 대한 관심도 증가하고 있다. 이렇게 높아진 예술 경영에 대한 관심에 좀 더 구체적이고 전문적인 답을 하기 위해서, 소 비자 중심의 마케팅 컨셉을 도입한 현대예술경영을 이 책은 소개하고 있다. 

목차

●제 1장 예술경영의 세계1. 예술경영이란? 2. 예술마케팅에 대한 이해 3. 예술경영의 역사 4. 문화예술기관에 대한 이해 ●제 2장. 문화와 예술: 예술경영철학1. 문화와 예술 2. 예술: 문화의 하위문화 3. 고급예술 vs 대중예술 4. 예술과 경제: 보몰과 보웬 5. 문화산업: 아도르노 vs 토플러 ●제 3장. 관객과 예술시장1. 예술시장 2. 관객개발 마케팅 3. 매슬로의 욕구위계설과 소비자의 동기 4. 혁신확산이론에 따른 예술 소비자의 소비 결정 5. 무료공연의 마케팅적 한계 6. 입소문 마케팅 ●제 4장. 문화소비자 행동1. 소비자행동: 마케팅 심리학 2. 소비자 구매단계 3. 소비자 참여 행동모델 4. 소비자행동 주요변수 ●제 5장. 관객개발마케팅: STP전략1. STP전략: 코틀러 2. 시장세분화 전략(Segmentation) 3. 목표시장 설정(Targeting) 4. 포지셔닝 전략(Positioning) 5. 브랜드 마케팅 ●제 6장. 예술시장: 직품이 주가 되는 시장1. 예술작품, 즉 제품이란 무엇인가? 2. 예술 작품의 구분 3. 공연예술 작품과 마케팅 리스크 4. 예술 작품에 대한 지식 ●제 7장. 예술작품과 가격1. 예술시장에서의 가격의 의미 2. 가격 탄력성 3. 가격 결정 4. 가격 전략 (pricing strategies) 5. 손익 분기점 ●제 8장 공연장과 유통1. 예술경영에서의 유통이란? 2. 물적 유통 3. 유통과 소비 형태 4. 분배 전략 ●제 9장. 프로모션의 미학1. 프로모션의 기능과 목적 2. 광고 3. PR 4. 인적판매 5. 판매촉진 ●제 10장. 스폰서십1. 스폰서십이란? 2. 효과적인 스폰서십 3. 스폰서십 과정 4. PPL ●제 11장. 마케팅 기획1. 목표 및 비전 수립 2. 환경분석 3. 스와트 (SWOT) 분석 4. 예술마케팅 전략 5. 마케팅 플랜 만들기 ●제 12장. 문화콘텐츠산업과 한류1. 문화콘텐츠산업이란? 2. 문화콘텐츠와 원소스멀티유스 3. 문화콘텐츠산업의 구성: 콘텐츠와 미디어 4. 저작권 5. 한류 ●제 13장. 인터넷과 예술1. 인터넷과 예술 2. 예술경영의 통합적 접근 3. 통합마케팅과 예술기관의 웹사이트 4. 온라인 마케팅 원칙: 통합마케팅 전략 5. 인터액티브 마케팅: 온라인 고객개발 6. 이메일 마케팅 7. 웹사이트를 통한 예술교육 8. 웹사이트 론칭 마케팅 9. 인터넷 광고 10. 온라인 티켓팅 11. 결론 ●참고문헌●주 석