기초와 실무 중심의 마케팅개론
- 저자안아람
- 출판사도서출판 아진
- 출판일2020-12-10
- 등록일2021-01-18
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책소개
본 교재는 마케팅 학습에 있어 기초가 되는 일반적인 개론으로서 작성되었다. 또한 대학 교재로 활용될 수 있도록 고려하여 총 13장으로 구성하였다. 1부에서는 마케팅에 대한 이해를, 2부에서는 소비자에 대한 이해를, 3장에서는 1부와 2부에 대한 고찰을 토대로 기업의 마케팅 전략 수립을, 4부에서는 마케팅 믹스 전략의 실행을, 그리고 5부에서는 확장된 개념으로서의 특화된 마케팅에 대하여 학습한다.
목차
●PART 1 마케팅의 이해CHAPTER 1 마케팅의 기본 개념CHAPTER 2 마케팅 환경 분석●PART 2 소비자의 이해CHAPTER 3 소비자 행동CHAPTER 4 마케팅 조사와 정보관리●PART 3 마케팅 전략 수립CHAPTER 5 마케팅 전략 기획CHAPTER 6 시장세분화 전략●PART 4 마케팅 전략의 실천CHAPTER 7 제품전략CHAPTER 8 신제품전략CHAPTER 9 가격전략CHAPTER 10 유통전략CHAPTER 11 촉진전략●PART 5 마케팅 개념의 확장CHAPTER 12 인터넷 마케팅과 서비스 마케팅CHAPTER 13 국제 마케팅과 비영리조직 마케팅
