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책소개

이 책은 광고 효과에 대한 패러다임 전환을 시도한다. 신경과학을 바탕으로 뇌 시스템과 광고의 작동을 이해하고자 한다. 여기서 패러다임 전환이란 데카르트 시대의 인간에 대한 논쟁을 현대 과학으로 재해석한다는 의미를 내포한다. 이는 광고 효과를 이해하는 새로운 통찰을 제공할 뿐만 아니라 소비자에게 파고드는 광고 제작과 매체 전략을 새롭게 조명해 준다.

저자소개

에릭 두 플레시스(Erik du Plessis)
밀워드브라운남아공 지사장이다. 2007년부터 2009년까지 코펜하겐대학교 경영대학 초빙교수를 지내며 세계 최초로 뉴로마케팅 강좌를 개설했다. 최근에는 전 세계를 돌며 신경과학의 통찰이 마케팅 수행에 미치는 영향에 대한 강연에 매진하고 있다. 밀워드브라운은 브랜드와 광고 리서치로 명성이 높은 브랜드 전문 조사 업체로 사전 광고 효과 측정, 브랜드 성장·관리, 디지털 커뮤니케이션과 정성 조사로 유명하다. 브랜드와 광고를 평가하고 추적하는 혁신적 리서치 방법론과 기법들을 꾸준히 개발해 왔다.

목차

추천사
머리말

서론

01 광고의 효과
광고는 어떻게 작용하는가
광고와 비일용소비재 구매
광고의 역할
광고 캠페인의 계획
매체 계획
빈도
그리고 존스의 출현
SPOT 연구
콜린 맥도널드
어윈 에프론과 ‘연속성 접근’
왜 지속적인 논쟁거리인가

02 인간의 정신세계에 대한 접근
신경학
심리학
인공지능 학자들
‘정신기제’ 과학자들

03 학습과 기억에 관한 심리학 모형
서론
에빙하우스(1896)
단기기억과 장기기억
주의감시체계
해석

04 뇌의 구조
중추신경계
뇌에 의존하는 유기체

05 뉴런: 뇌의 빌딩블록
뉴런
시냅스
뉴런의 작용
뉴런에 관한 힌톤 다이어그램
뉴런 시스템의 작용
여러 시냅스 민감성을 가진 시스템의 예
룸멜하트와 더 큰 신경시스템
게슈탈트
요약: 뉴런 시스템의 주요 특성
분산메모리
신경망

06 학습과 정서
뇌 ‘만들기’
다윈Ⅲ
쾌와 통
공포반응의 핵심: 편도체
기억에 저장되면 정서적 ‘태그’가 붙는다
정서의 범위는 다양하므로 큰 정서에만 국한되지 않는다
공포에서 ( ..…