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책소개

세계적인 크리스털 업체인 스와로브스키의 크리스탈 월드, 필립 스탁이 설계한 마이애미의 들라노 호텔, 영국의 블루워터 쇼핑몰, 취리히의 카우컬처 도시축제, 오스트리아 비엔나의 시청광장에서 열리는 크리스마스 축제, 베니스의 대운하를 실내에 그대로 들여놓은 라스베가스 베네치안 리조트 등 세계적으로 유명한 제3의 공간 을 보여주면서 제3의 공간을 만드는 무드 매니지먼트 전략을 구체적으로 제시한다.

빛과 색채, 쇼, 코어 어트랙션, 서스펜스 축, 와우 이펙트, 브레인 스크립트, 컨셉트 라인, 이미지 컨트라스트 등의 기법을 이용한 사례들이 소개되고 있다.

제1의 공간인 거주공간, 제2의 공간인 근무공간 이외에 사람들이 영혼의 마사지를 받기 위해 일부러 찾아가는 곳, 쇼핑몰, 브랜드, 스토어, 극장 박물관 바와 레스토랑, 호텔, 야외공원, 테마파크 등 현대인이 즐겨 찾는 제3의 공간에서 가장 중요한 요소는 편의성과 즐거움이다.

저자소개

크리스티안 미쿤다 (Christian Mikunda) 
드라마티스트이자 심리학자, 트렌드 연구가인 미쿤다는 세계적으로 유명한 ‘무드 매니지먼트’ 대가이다. 아시아와 유럽, 미주 등지의 기업들이 그로부터 무드 매니지먼트 자문을 받고 있으며 공공기관 또한 예외가 아니다. 다니엘 리베스킨트와 같은 건축대가들과 같이 팀을 이루어 작업을 하고 있으며 CommEn라는 컨설팅회사를 경영하고 있다. 뉴욕, 런던, 파리, 라스베가스, 로스앤젤레스, 도쿄, 올랜도, 비엔나, 취리히 등지에서 마케팅 세미나를 개최하였다. 비엔나 대학교에서 강의하고 있으며 독일 튀빙겐 대학과 미국 하버드 대학에서 초청 강연을 하였다. <극장체험>, <금지된 장소, 연출된 유혹> 등의 저서가 있다. 
www.mikunda.com 


최기철 
한국외국어대학교 통역대학원 한영과를 졸업했고, 고려대학교 경영대학원에서 마케팅을 수료했다. 서울시 의전통역관, 문화방송 동시통역사, 안양대 겸임교수 등을 역임하였고, 현재 통역 및 번역 일을 하고 있다. 역서로는 <럭셔리 신드롬>, <롱거버거>, <여자에게 팔아라> 등이 있다. 

박성신 
연세대학교 건축공학과, 프랑스 국립건축6대학 졸업. 우일종합건축사 사무소를 거쳐 현재 대우건설 건축기술영업팀 차장으로 재직 중이다. 한독제약 사옥, 제주 중문호텔, 고양시 일산문화센터, 광주 디자인센터 등의 건설프로젝트에 참여하였다. 건축전문지 에 ‘건축과 마케팅’을 연재 중이며, 연세대 건축공학과에서 동일 주제로 박사학위 논문을 준비 중이다. sspak319@hanmail.net

목차

한국 독자들에게  4 감사의 말  6  서문 _ 제3의 공간에 오신 것을 환영합니다  12  PARTⅠ_ 브랜드 랜드, 팩토리 방문  77 01   브랜드랜드―영구 전시를 통해 브랜드 각인시키기  80       이해의 장소  84 / 경탄의 장소  93 / 욕망의 장소  107 / Summary  117 02  박람회와 엑스포―호기심과 실망  118     한번에 모든 것을 보여주려고 하다  121 / 영혼을 위한 마사지  126 /기업을 알리는 아이콘  133        
/ Summary  137  PARTⅡ_ 외출과 파티  139 03   도시의 이벤트―‘지역 사회’의 파티  142      연출된 장소  144 / 대단한 볼거리와 쇼  151 / 개회식과 의례  157 / Summary  162 04   도시풍 엔터테인먼트 센터―도시의 새로운 명소  163      리조트풍의 엔터테인먼트 센터  166 / 쇼를 중심으로 한 엔테테인먼트 센터  182 / 
원래 목적에 충실한 엔터테인먼트 센터  191 / Summary  201 05   멋진 레스토랑과 바―짜릿한 감각으로서  203      놀라움을 주는 바와 레스토랑  205 / 새로운 테마를 갖춘 레스토랑들  212 / Summary  220  PARTⅢ_고품격 엔터테인먼트로서의 쇼핑  221 06   플래그십 스토어―소매 상점의 명함 역할을 하다  224      경건한 상점  227 / 라이프스타일 스토어  238 / 메가스토어  243 / Summary  251 07   컨셉트 스토어―라이프스타일을 실현하는 도구  252      재미로서의 상품  254 / 재미로서의 상점  257 / Summary  264 08   디자인 몰―쇼핑센터에서 건축미를 감상하다  265      반복되는 테마로서의 디자인 266 / 판매를 촉진하는 산책로 271 / 작은 센세이션을 즐기다  277       Summary  285  PARTⅣ_ 편안하게, 그리고 즐겁게  287 09   최적화된 장소―모든 것이 잘 돌아갈 때의 기분  290      모든 것이 잘 흘러가다  291 / 상시대기  298 / Summary  304 10   현실과 인터넷―현실과 가상의 벽을 허물다  305      텔레-프리젠스(Tele-presence)  306 / 텔레포테이션(Teleportation)  308 / Summary  312  PARTⅤ_ 분위기 연출  313 11   로비와 라운지―변방에서 중심부로  315      긴장이완  318 / 흥을 돋우기  327 / ummary  334 12   새로운 하이킹-체험의 명소들―흥미로운 체험을 선사하는 자연과 역사 유적지  335      Summary  347  참고문헌  348 / 주소 및 웹사이트  349