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책소개

상품이 아닌 가치를 팔아라!



브랜딩의 중요성을 쉽고 친절하게 안내하는 『모든 비즈니스는 브랜딩이다』. 이 책은 브랜딩의 다양한 의미를 제시하고 브랜딩의 전 과정을 체계적으로 다룬다. 한양대학교 경영대학의 홍성태 교수가 탄탄한 학문적 역량과 수많은 기업을 컨설팅한 경험을 기반으로, 고객의 마음을 사로잡는 데 성공한 브랜드의 비결을 밝힌다. 브랜드 컨셉의 도출과 활용, 소비자가 브랜드를 보다 잘 체험할 수 있도록 돕는 과정을 담고 있다. 특히 애플, 앱솔루트 보드카, 맥도날드 등 이 책에 등장하는 다양한 사례들은 살아남은 브랜드와 사라진 브랜드의 차이를 명확히 보여준다.

저자소개

저자 : 홍성태

저자 : 홍성태

저자 홍성태는 한양대학교 경영대학 교수. 미국 일리노이 대학교에서 박사 학위를 취득한 후 미주리대학교에서 3년 동안 조교수로 재직했다. 미주리 대학교 재직 당시 탁월한 강의 덕분에 ‘올해의 교수’로 선정되었으며, 국내에 돌아와서도 학교 및 많은 기관에서 우수강의 교수로 늘 꼽히고 있다. 한국마케팅학회의 학회지 〈마케팅연구〉의 편집장을 역임하였고, 한국마케팅학회 부회장, 한국소비문화학회 부회장을 비롯해 한국경영학회 부회장, 한국디자인경영학회 부회장을 맡으며 학회활동 역시 활발히 하고 있다. 연구 및 저술활동에도 남다른 성과를 보인 그는, 〈Journal of Consumer Research〉, 〈Psychology & Marketing〉, 〈Journal of Consumer Psychology〉 등 유수한 저널에 많은 논문을 발표해왔다. 주요 저서로 《보이지 않는 뿌리》, 《소비자 심리의 이해》, 《앞선 사람들의 앞서가는 생각》 등이, 역서로는 《위대한 상인의 비밀》, 《마케팅의 10가지 치명적 실수》, 《해빗》 등이 있다. 또한 〈매일경제신문〉, 〈중앙일보〉 등에 소비자 심리 및 마케팅 전략에 대한 칼럼을 장기간 연재하였으며, 3년 넘게 계속된〈조선일보〉의 인기칼럼 ‘홍성태 교수의 마케팅 레슨’ 등을 통해 일반인들에게도 한층 친숙하게 다가가고 있다. 현실적인 통찰력이 뛰어난 그는 크고 작은 기업에서 앞 다투어 찾는 컨설턴트이기도 하다. 저자는 많은 기업들을 컨설팅하는 과정에서 브랜딩이 어떤 비즈니스에서도 소홀히 해서는 안 될 핵심영역임을 새삼 절감해 이 책을 쓰게 되었다고 말한다. 심리학을 기반으로 하는 마케팅 교수답게, 이 책은 소비자 심리의 관점에서 자상하게 설명해주는 강의 내용을 글로 풀어낸 것이다. 브랜딩을 이해하는 데 브랜드가 명사가 아닌 동사라는 사실이 중요한 것처럼, 이 책 또한 모든 독자가 머리로 이해하기보다 가슴으로 느끼는 책이 되었으면 하는 것이 저자의 바람이다.