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책소개

『중국 미디어 산업의 현재와 미래』는 인터넷을 중심으로 한 뉴 미디어의 등장으로 인해 중국의 미디어 산업이 어떤 변화를 겪고 있는지, 각 분야별로 세밀하게 분석하고 발전방향을 제시하고 있다. 중국 미디어 산업의 근간을 이뤄온 전통매체 즉, TV와 라디오, 신문, 잡지, 도서 등 기존 매체들이 PC와 모바일 인터넷 미디어의 확장으로 인해 심각한 위기 상황에 빠져 있으며(절벽식 하락), 새로운 활로를 찾기 위해 몸부림을 치고 있다는 흥미로운 사실을 알려 준다.

저자소개

역자 : 조재구

역자 조재구는 ‘중국을 알면 미래가 보인다’ 이 말은 역자의 중국에 대한 미래관이다. 중국 전문 방송인 중화TV 대표이사와 한국과 중국의 미래 발전을 위한 모임인 (사)한중미래협회 이사직을 맡으면서 중국과 인연을 맺었고, 중국인민대학에서 미디어경영학박사 학위를 취득하면서 중국 미디어 연구에 매진하게 되었다. 현재 중국 산동대학 미디어학원 초빙교수와 한중미디어연구소 대표로 재직하면서 중국 미디어 산업에 대한 연구에 힘쓰는 한편, 한중간의 지속적인 미디어 산업 발전을 위한 공동 연구와 관련 인사 교류 확대를 위해 노력하고 있다. 한국케이블TV방송협회 홍보국장, 조사연구실장, 윤리위원과 CJ 미디어 부사장, CJ 케이블넷 대표이사, 한빛아이앤비 총괄사장, 중화 TV 대표이사 등을 역임했고, 방송개혁위원회 실행위원과 방송통신융합추진위원회 기구법제분과 위원장으로 활동하면서 정부의 미디어 제도 개편에 참여하기도 했다. 저서 및 역서로는『케이블TV 가입촉진 힌트 500』,『케이블TV 손자병법』,『중국방송연감』,『베이징 올림픽 성공비결』등이 있다. 중국에서 발표된 주요 논문으로는「김대중, 노무현, 이명박 정부의 미디어 정책에 관한 연구」(中????播，2013년),「한국 매체를 통한 사회교류 현상과 특징 연구」(中?新???，2013년),「한국 미디어 산업의 현재와 미래」(上海?告??，2008년) 등이 있다. 특히「IOT시대 한국정부의 미디어 정책에 관한 연구」(中國人民大學, 2013)은 IOT(Internet of Things」시대를 대비한 의미 있는 논문으로 평가 받고 있다.

목차

머리말

1. 중국 미디어 시장 발전 동향

1) 미디어산업 발전 추이

2) 모바일 인터넷 시대: 미디어 사용과 정보소비의‘뉴노멀’



2. 중국 인쇄미디어 발전 동향

1) 인쇄미디어 발전개요

2) 신문산업 광고 발전과 전환

3) 중국 도서 출판: 양적 규모에서 질적 효익 향상으로

4) 신문발행 시장 현황

5) 신문산업의 새 미디어 영향력 분석

6) 도서 판매시장 분석

7) 정기간행물 산업발전 동향



3. 중국 방송산업 발전 동향

1) 방송산업 발전 개요

2) TV산업 발전 분석

3) 케이블TV 산업 발전 동향

4) IPTV 산업 발전 추이

5) TV 광고시장 현황 및 추이 전망

6) TV 프로그램 VOD 시청에 대한 분석

7) 드라마방송과 시청시장 분석

8) 다큐멘터리 산업 발전 동향

9) 애니메이션 영화·드라마 산업 분석

10) 라디오산업 발전 개황

11) 라디오 청취시장 분석

12) 영화산업 발전 동향



4. 중국 PC 인터넷 및 무선인터넷 산업발전 동향

1) 인터넷 미디어산업 발전 분석

2) 인터넷 광고 산업 새로운 추이

3) 모바일 미디어 산업 발전 동향

4) 모바일을 이용한 SNS발전 동향

5) 소비자 행동변화를 일으키는 인터넷 광고의 새 모델

6) 온라인 동영상 산업 발전 분석

7) 인터넷 게임 산업 발전 동향과 추이

8) 실시간 커뮤니케이션 발전 동향



5. 중국 광고시장 및 미디어 자본시장 발전 동향

1) 광고시장 발전 동향

2) 시청자의 미디어 접촉 습관 분석

3) 미디어 시장의 인수합병 동향

4) 미디어 자본시장 발전 동향

5) 미디어시장의 저작권 무역 발전 동향



6. 홍콩, 타이완지역의 미디어 산업 발전 분석

1) 홍콩지역 미디어 산업 발전 분석

2) 타이완지역 미디어 산업 발전 분석



7. 중국 미디어 통계