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비즈니스, 정치, 문화의 미래에 대한 선명한 예측!



비즈니스, 정치, 문화의 미래에 대한 선명한 예측!



10년 전 《마이크로트렌드》를 통해 작은 집단의 행동이 그 집단을 넘어 미국 전역에 어마어마한 영향을 미치는 원리를 설명하며 소소하고 의외라고 할 트렌드들을 밝혔던 마크 펜이 그 어느 때보다 마이크로트렌드의 영향력이 막강해진 지금, 그러한 현상과 원인을 이해할 수 있게 해주고 앞으로의 향방을 예측하게 하기 위해 『마이크로트렌드X』로 돌아왔다.



저자는 이 책에서 몇 개의 큰 힘이 세상 돌아가는 법을 결정하던 메가트렌드의 시대는 지나갔다고 이야기하면서 지난 10년간 일어난 혼란스러운 변화의 물결 속에서 탄생했고, 아울러 앞으로 10년간 점점 더 영향력을 키워갈 50개의 새로운 마이크로트렌드를 통해 우리 앞에 펼쳐질 변화를 선명하게 보여준다.



비즈니스에서 마이크로트렌드는 어떤 기술이 성공으로 이어질지, 소비자는 대체 누구인지 알려주고 정치에서 다음 선거에 누가 부동표가 될지, 그 표심이 어디를 향할지 알려준다. 과학과 의료에서 마이크로트렌드는 심각한 질병들의 치료법을 찾아내고, 인구 및 라이프스타일 변화에 대처하게 한다. 이처럼 미래를 바꿔놓을 마이크로트렌드를 통해 우리 삶을 구성하는 각종 요소가 앞으로 어떤 양상으로 발전할 것인지를 종횡무진 파헤친다.

저자소개

저자 : 마크 펜

저자 : 마크 펜

저자 마크 펜은 여론조사, 마케팅, 광고, 그리고 전략 전문가로 40년 넘게 정재계의 최고위층과 함께 일하고 있다. 

내로라하는 여론조사 권위자로서 빌 클린턴과 힐러리 클린턴의 대선 캠프에서 전략기획본부장을 지냈고 ‘사커 맘’이라는 중대한 트렌드를 포착한 주인공이다. 

빌 게이츠와 토니 블레어를 위시한 세계적 리더들과 더불어 포드, 버라이즌, 머크, 맥도날드 등 많은 기업에 조언자 역할을 해왔다. 세계 굴지의 광고홍보기업 CEO를 지내고 마이크로소프트에서 광고 총괄 부사장을 거쳐 최고전략책임자에 올랐다. 

지금은 해리스 폴(Harris Poll)의 회장이자 디지털 마케팅 기업들의 집합 체인 스태그웰 그룹(Stagwell Group)의 매니징 파트너다. 뉴욕타임스 베스트셀러 《마이크로트렌드》를 집필했고, <월스트리트저널>, <폴리티코> 등에 글을 쓰고 있다. 

현재 하버드대 정부학과에서 초빙강사로 여론과 여론조사에 대해 가르치고 있다.



저자 : 메러디스 파인만

저자 메러디스 파인만은 홍보회사 파인포인트(FinePoint)를 설립해 지금은 고위직 여성을 위주로 개인의 브랜드 가치를 높여주는 리더십 회사로 발전시켰다. 

그리고 12년차 프리랜서 작가로 <하버드비즈니스리뷰>, <포브스>, , <안트러프러너>, <엘르>, <마리끌레르>, <패스트컴퍼니> 등에 기고하고 있다.



역자 : 김고명

역자 김고명은 음식에 얹는 고명처럼 원문의 멋과 맛을 살리고 싶은 번역가. 성균관대에서 영문학과 경영학을 전공했다. 졸업을 앞두고 번역에 뜻이 있어 학교 밖의 ‘글밥 아카데미’에서 선배 번역가들에게 가르침을 받았고, 이후 성균관대 번역대학원에서 실무 능력을 뒷받침하는 학문적 기초를 다졌다. 현재 출판 번역가 모임 ‘바른번역’ 회원으로 활동 중이다. 옮긴 책으로 《사람은 무엇으로 성장하는가》, 《다시 일어서는 힘》, 《판을 바꾸는 질문들》, 《크리에이터 코드》, 《리더를 위한 비즈니스 모델》, 《오늘이 가기 전에 해야 하는 말》 등이 있다.

목차

들어가며_ 작은 변화를 포착하여 10년의 미래를 예측하다

서론_ 오늘날 우리가 마주한 변화의 기저에는 무엇이 있는가



1부 사랑과 관계 (LOVE AND RELATIONSHIPS)

1. 이인자 남편 (Second-Fiddle Husbands)

2. 비혼족 (Never Married)

3. 개방혼 (Open Marriages)

4. 은발의 독신남 (Graying Bachelors)

5. 삼혼자 (Third-Time Winners)

6. 성적 양다리 (Having It Both Ways)

7. 인터넷 결혼족의 귀환 (Internet Marrieds Revisited)

8. 독립부부 (Independent Marrieds)



2부 건강과 식습관 (HEALTH AND DIET)

9. 친단백질족 (Pro-Proteiners)

10. 뒤처지는 남자들 (Guys Left Behind)

11. 90세 인생 (Nonagenarians)

12. 약 먹는 아이들 (Kids on Meds)

13. 한끼뚝딱족 (The Speed Eaters)

14. 웰빙 중독자 (Wellness Freaks)

15. 암 생존자 (Cancer Survivors)



3부 기술 (TECHNOLOGY)

16. 신흥 중독자 (The New Addicts)

17. 디지털 재단사 (Digital Tailors)

18. 강화인간 (Technology-Advanced People)

19. 드론의 시대 (Droning On)

20. 노PC족 (No-PCers)

21. 실직하는 어학 교사 (Unemployed Language Teachers)

22. 상호작용봇 (Bots with Benefits)

23. 업데이트된 신종 러다이트 (New Luddites Updated)

24. 전용기의 불청객 (Private Plane Party Crashers)

25. 소셜 백만장자 (Social Millionaires)



4부 생활 (LIFESTYLE)

26. 독신반려인 (Single with Pet)

27. 평생룸메족 (Roomies for Life)

28. 자유분방족 (Footloose and Fancy-Free)

29. 돈 많은 덕후 (Nerds with Money)

30. 부자 대마쟁이 (Uptown Stoners)

31. 지능형 방송 콘텐츠 (Intelligent TV)

32. 코리안 뷰티 (Korean Beauty)

33. 현대판 애니 오클리 (Modern Annie Oakleys)

34. 극렬 유비무환족 (Armchair Preppers)



5부 정치 (POLITICS)

35. 구경제의 유권자 (Old Economy Voters)

36. 행복한 비관주의자 (Happy Pessimists)

37. 샤이 보수 (Closet Conservatives)

38. 헛똑똑이 엘리트의 재림 (Impressionable Elites Revisited)

39. 돌아온 전투적 드리머 (Militant Dreamers Revisited)

40. 최신예 미국인 (Newest Americans)

41. 집콕 유권자 (Couch Potato Voters)



6부 일과 사업 (WORK AND BUSINESS)

42. 자기 데이터 수집광 (Self-Data Lovers)

43. 자전거 출근족 (Bikers to Work)

44. 가상 사업가 (Virtual Entrepreneurs)

45. 소액자본가 (Microcapitalists)

46. 인터넷 사기꾼 (The Fakesters)

47. 한정 노동(Work with Limits)

48. 신흥 공장 노동자 (The New Factory Worker)

49. 부활한 헤이즐 (Hazel Reborn)

50. 천만장자 (10XMillionaires)



결론_ 마이크로트렌드 길들이기

출처