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책소개

MCN (Multi Channel Network 멀티 채널 네트워크)은 유튜브를 기반으로 활동하는 크리에이터들을 지속적으로 관리해주고 발행하는 수익을 공유하는 비즈니스를 말한다. 『MCN 백만공유 콘텐츠의 비밀』은 유튜브에서 시작된 동영상 콘텐츠가 어떻게 비즈니스로 형성되고 발전해왔는지 그리고 지금 현재의 주소는 어디인지, 향후 어떤 방향으로 진화해갈지를 살펴본 e비즈니스 트렌드에 관한 책이다.

저자소개

저자 : 이은영

저자 : 이은영

저자 이은영은 서강대학교에서 사학을 공부하고, 졸업 후 MBC와 동아TV에서 방송 경력을 쌓았다. 서울대학교 경영전문대학원에서 석사학위를 취득한 뒤 유진투자증권에서 시스템 트레이더로 활약했다. KTB투자증권 브랜드실 홍보팀으로 자리를 옮긴 후 본격적으로 홍보전문가로서 경력을 확장했다. 그 후 콘텐츠 기업인 메이크어스에서 커뮤니케이션 총괄 이사로 뉴미디업계에 발을 디뎠다. 2016년 9월 현재, SMC TV의 부사장으로 재직 중이며, 뉴스 MCN 콘텐츠 ‘뉴스 읽어주는 여자’를 만들어 나가고 있다. 한국경제TV에서 IT경제 프로그램 ‘디지털 실크로드’ 메인 MC도 맡고 있다.

목차

CHAPTER 01

MCN, 누구냐, 넌?

유튜브발 콘텐츠 빅뱅

MCN이 뭐래? MCM 짝퉁 가방인가?

MCN의 조상은 UCC

스낵컬쳐, 콘텐츠 소비의 변화

유형으로 본 MCN의 사업모델

낯선 MCN에서 돈 냄새를 맡다

밀레니얼세대가 스타를 만든다

글로벌 MCN의 대표주자들

-메이커스튜디오

-풀스크린

-어섬니스TV

-베보

-머시니마

-스타일하울

글로벌 MCN 1.0에서 2.0 시대로

MCN 수익 모델에 대한 의문점

글로벌 MCN의 MCN 2.0 현주소

-메이커스튜디오

-풀스크린

-어섬니스TV

-베보

-머시니마

MCN은 미래를 위한 투자

전통 강자들 그리고 MCN

특명, 밀레니얼세대를 잡아라

컴캐스트의 출사표, 워처블

버라이즌의 출사표, Go90

MCN, 유튜브를 넘어 더 큰 생태계로

MCN은 카멜레온이다

한국 방송사들 MCN에서 미래를 찾다

한국 게임기업들 MCN에 눈독들여 

경계를 허물어 가는 MCN

MCN, 끊임없는 비즈니스 창출



CHAPTER 02

크리에이터와 그들의 콘텐츠

글로벌 크리에이터들은 얼마를 벌까?

가장 수입이 많은 유투버 7인

-퓨디파이

-스모쉬

-파인 브라더스

-린지 스털링

-레트 & 링크

-KSI

-미셸 판

글로벌 MCN의 인기 오리지널 시리즈 TOP 10

사이즈의 힘, 중국

중국은 중국의 방식대로

중국의 스타 크리에이터, 파피장

왕훙의 영향력이 만드는 경제

중국의 라이브 방송 플랫폼 각축전

일본, 독특한 MCN 생태계를 갖추다

유튜버, 일본 초등학생 장래희망 3위

일본의 톱 크리에이터

키즈 크리에이터, 인기 급부상

일본의 MCN 비즈니스

스텔스 마케팅, 콘텐츠를 교묘하게 녹인다

한국의 톱 크리에이터들

한국 MCN의 양대 산맥과 대표 크리에이터들

-최고의 크리에이터, 대도서관

-먹방의 대표주자, 밴쯔

-굿잠오게 해주는 크리에이터, 다나

-뷰티라면 내가 짱이야, 씬님

-천하의 악동, 쿠쿠크루

-더빙 전문, 유준호

-초등학생의 대통령, 양띵

-마인크래프트의 거물, 악어

-여캠 BJ의 최고참, 김이브

-샌드박스 게임 크리에이터, 도티

부정적 이슈를 낳는 이름 BJ

악플은 MCN의 걸림돌

별풍선을 넘어라



CHAPTER 03

MCN 콘텐츠, 시장의 경계를 허문다

MCN 콘텐츠, 시장 트렌드가 장르가 된다

크리에이터 킬 더 TV스타

MCN, 대박 터지는 콘텐츠 공식

2016년 한국인은 어떤 푸드 영상을 보았는가?

돈 되는 콘텐츠, 키즈 언박싱

대표적인 키즈 채널

대표적인 해외의 언박싱 채널

MCN, 뉴스 콘텐츠는 가능할까?

뉴스 소비가 바뀌었다

언론사의 뉴미디어 사업?

언론사, 변화의 소용돌이 속으로

-뉴욕타임스, 식재료 배달업에 뛰어들다

-버즈피드, 백악관까지 접수

-쿼츠, 대화형 뉴스 큐레이션 선보여

뉴스읽어주는여자 156

MCN이 광고를 만나면

인플루언서 마케팅, 네이티브 광고, 브랜디드 콘텐츠

-인플루언서가 뜬다

-네이티브 광고에 셀럽을 입히다

-브랜디드 콘텐츠, 뷰티 인사이드

MCN이 커머스를 만나면

MCN, 어떻게 물건을 파나?

-세일즈 배틀 버라이어티, 잇츠 뷰티 쇼핑쇼

-오픈마켓과 MCN 콜라보

-뷰티 전문 레페리, 위메프와 만나다

MCN을 차용하는 커머스 업체들

미디어 커머스와 크리에이터

프로슈머와 MCN이 만난다

가상현실도 MCN 콘텐츠로



CHAPTER 04

플랫폼, 콘텐츠! 공룡들의 힘 겨루기

페이스북의 꿈, 모든 콘텐츠의 플랫폼

유튜브의 아성이 흔들린다

페이스북이 달라졌어요

페이스북의 관심사는 동영상

페이스북, 바이럴의 총아

뉴스를 삼킨 페이스북

인기 페이지, 스스로 광고매체가 된다

아마존의 꿈, 거대한 콘텐츠 왕국

유튜브와 넷플릭스 정조준

트위치TV, 한국에 상륙

한국의 개인방송 플랫폼이 나아갈 길

아프리카TV 글로벌 플랫폼과 경쟁해야

모바일 개인방송, 판도라TV의 플럽

멀티 플랫폼 전략을 취하라