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책소개

[차이나 마케팅]은 가장 성공적으로 진출한 한 화장품 기업의 브랜드 마케터가 전하는 중국 온라인 마케팅 이야기를 들려준다. 저자는 중국인들이 바라보는 한류열풍을 냉정하게 분석하면서 향후 한류열풍이 수그러들 때를 대비해야 한다고 역설한다. 또한 중국인들과 중국 시장의 특성을 분석한 후 이를 위해서 모바일을 중심으로 빠르게 성장하고 있는 중국 온라인에 주력할 것을 제안한다. 그리고 직접 집행한 캠페인 경험을 바탕으로 마케팅에 효과적인 온라인 채널과 캠페인 진행 방식을 상세히 소개했다.

저자소개

저자 : 신미저

저자 : 신미저

저자 신미저는 싱가포르에 법인을 두고 있는 크리스티나 버블 대표(화장품 제조, 판매)이다. 중국 상하이의 푸단대 MBA를 졸업하고 MIT-Sloan 인터내셔널 MBA를 수료한 후에 아모레퍼시픽 상하이 법인의 마몽드 브랜드 마케팅팀에서 디지털 마케팅을 총괄했다. 중국 진출 전에는 국내에서 6년 간 대형 온라인 게임기업 네오위즈에서 마케팅과 사업기획을 담당하며 한국과 중국의 디지털 마케팅 전문가로서의 발판을 다졌다. 현재 아시아 비즈니스 전문가가 되기 위해 서울과 상하이, 싱가포르 등 동아시아 주요 경제도시를 몸소 경험하고 있으며, 이를 발판으로 중국과 동남아 시장을 겨냥한 화장품 사업을 활발히 진행 중에 있다.

목차

프롤로그 



PART 1 한류 콘텐츠, 흥행 보증수표일까? 

한국 드라마, 인기 비결은 무엇일까? 

중국인들이 ‘한국’하면 떠올리는 것들 

중국인이 바라보는 한류 

넘쳐나는 미투 한국 콘텐츠 

한류는 지속될 수 있을까? 



PART 2 그들을 알아야 성공한다

가진 것보다 화려해 보이고 싶은 그들 

중화사상, 대륙 기질의 발원 

협상의 대가, 중국인 

만민 평등 속 권력 불평등 

중국인의 관시 바로 알기 

부패지수로 본 중국 



PART 3 중국 IT 트렌드 훑기

IT 강국 한국? 긴장해야 한다

10억 인구를 무기로 한 강력 소셜 마케팅

중국 정부가 외국 IT기업을 대하는 방법

알리바바그룹, 중국 전자상거래 시장의 무서운 질주

텐센트, 콘텐츠를 등에 업고 모바일로 승부한다

한발 앞선 중국의 핀테크 시장

거대 IT 공룡들의 합병



PART 4 실전이야기 SNS를 타고 날아라

웨이신이 제공하는 마케팅 기능 알아보기

브랜드 공식계정

실시간 상담기능

다양한 공유기능

CRM이 가능한 홈페이지 기능

흔들기 기능을 이용한 IOT 기술

보다 광범위한 소셜네트워크, 웨이보

타깃팅 광고

데일리 포스팅

웨이보 이벤트



PART 5 실전이야기 동영상에 답이 있다

차세대 콘텐츠, 동영상

누가 동영상 채널을 보는가?

기업의 동영상 마케팅 실전

광고 동영상 타입 선정하기

동영상 광고 채널전략 짜기

KOL을 통한 바이럴 확산



PART 6 실전이야기 O2O, 생활을 바꾸는 서비스

O2O, 온라인과 오프라인을 연결하는 황금열쇠

중국은 O2O 전성시대

중국이 O2O 선두 국가가 된 이유

진보하는 중국의 O2O 활용



PART 7 실전이야기 포털강자 바이두

검색과 키워드의 절대 권력, 바이두

빅데이터를 활용한 리타깃팅 광고



PART 8 실전이야기 중국에서는 온라인 쇼핑이 답이다

디지털 시대, 쇼핑의 위력

차세대 모바일 C2C 웨이디엔

중국 쇼핑몰 업계지도



Special Columne 디지털 캠페인의 채널 전략 구조도 알아보기



PART 9 중국의 디지털 캠페인 성공사례

Case1. 펩시콜라

Case2. 여우즈서 

Case3. 아디다스, MVIO 

Case4. 비쉬, 라디오 방송 연계 마케팅