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책소개

경제학자의 눈으로 바라본 경쟁력 있는 도시와 골목길의 비밀!



사회자본으로서의 골목길이 어떻게 사람을 행복하게 하고 풍요롭게 할 수 있는지 경제학을 통해 그 답을 찾는 『골목길 자본론』. 골목길 경제학자로 불리는 연세대 모종린 교수는 도시재생을 통한 성공적인 도시 브랜딩을 위해 골목길이 지니고 있는 잠재력에 주목하면서 우리가 좋아하는 골목길 문화는 어떻게 태어나고 유지되는지 살펴본다. 



기억, 추억, 역사, 감성을 기록하고 신뢰, 유대, 연결, 문화를 창조하는 사회자본인 골목길. 그동안 골목길은 주로 건축학과 도시공학의 전유물이었다. 그러다 보니 소비자 수요, 골목상인 공급, 임대료, 상권 간 경쟁 등 골목상권에서 일어나는 다양한 경제적 현상을 체계적으로 설명하지 못했다. 저자는 경제학의 눈으로 우리가 어떤 태도로 골목길을 즐겨야 하는지를 제안하는 것을 시작으로, 골목길의 경쟁력 확보를 위해 필요한 물리적 조건과 문화적 조건을 모두 검토한다. 



도시문화를 창출하는 골목상권의 주요 자산인 독립 상인과 건물 투자자의 수요와 공급에 초점을 맞춰 골목상권을 이해당사자들의 경제적 선택으로 형성된 하나의 시장으로 설정하고, 골목 산업을 공급하는 상인과 건물주는 물론, 골목 산업의 기획자와 중개자 등 골목 산업에 기여하는 모든 사람이 매력적인 골목길을 만든다고 이야기하면서 젠트리피케이션 대책부터 라이프스타일 제안까지 철저히 사람을 논의의 중심에 두고 사람을 지원하고 교육하는 데서 문제 해결의 실마리를 찾는다.

저자소개

저자 : 모종린

저자 모종린은 연세대학교 국제학대학원 교수. 코넬대 경제학과를 졸업하고 스탠퍼드대에서 경영학 박사학위를 받았다. 텍사스 오스틴대 조교수, 스탠퍼드대 후버연구소 연구위원, 연세대 언더우드국제대학장, 국제처장, 국제학대학원장 등을 역임했다. 국제정치경제, 세계화 등을 연구하고 강의하면서, 기업과 인재를 끌어들이는 전 세계 매력적인 도시들의 비밀을 엿볼 수 있었다. 도시 고유의 매력을 어떻게 라이프스타일로 발전시키는가에 지역의 미래가 달려 있으며, 특히 골목길이 도시의 가장 중요한 자원이 될 수 있음을 깨달은 것이다. 신도시 문화로 대표되는 기존의 한국 도시문화에서 그동안 골목길은 국가 경제의 중요한 주체로 나설 기회가 적었으나, 최근 서울 등 주요 대도시의 골목문화가 살아나면서 정부와 지자체도 골목길의 경쟁력을 확보하기 위해 노력 중이다. 대한민국 도시의 미래가 매력적인 골목길 문화에 달려 있다는 사실을 잘 알고 있는 만큼 그동안의 연구 성과와 개인적인 경험을 총동원하여『골목길 자본론』을 집필했다. 사람과 돈이 모이는 도시의 비밀을 밝혀낸 이 콘텐츠는 출간 전 카카오 브런치에 연재되며 SNS 공유만 1만 5천 건에 달할 정도로 독자들의 많은 관심을 불러일으켰다. 현재 서울시 미래서울자문위원회 위원장, 충청남도 경제비전위원회 위원, 대전시 정책자문위원, 문화체육관광부 대한민국 테마 여행 10선 총괄피엠으로 활동하면서 우리나라 주요 도시의 문화와 관광정책 수립에 참여한다. 주요 저서로 『라이프스타일 도시』, 『작은 도시 큰 기업』, 『이민강국』 등이 있다.

목차

프롤로그_골목길의 미래, 경제학에 묻다



1장_왜 골목길에 다시 사람이 모이는가

우리가 좋아하는 골목길은?

자유주의자의 골목길 사랑 방식   

골목길에 왜 경제학인가    

골목길 경제학은 무엇을 질문해야 하나     

골목상권이 떴으면 누군가는 졌을 텐데   



2장_사랑받는 도시에 없어서는 안 될 것

다운타우너 : 골목길을 사랑하는 우리의 이름    

나는 홍대에서 산업을 만난다  

뉴욕타임스가 부산을 추천한 이유    

생존을 위해 자동차를 포기한 일본 소도시     



3장_골목상권 경쟁력 확보를 위한 물리적 조건

젠트리피케이션은 막지 못했지만, 듀플리케이션은 막았다    

다시 동네 상가로 돌아간 골목길 

스타벅스 임팩트 

길은 길로 평가 받아야    

젠트리피케이션 없는 완벽한 골목상권   

골목길을 복원하는 상하이     

역사가 작품이 되는 도시 에든버러     



4장_골목을 골목답게 만드는 정체성과 문화

티옹바루에서 싱가포르의 미래를 엿보다   

원하는 일을 하고, 살고 싶은 삶은 사는 사람들     

히피들이 성공한 골목길    

성수동, 이단아 이재웅의 또 하나의 실험     

작가의 도시 브루클린    

뉴욕 골목상권의 미래     



5장_장인 정신과 기업가 정신   

지역사회와 친환경 슈퍼마켓의 상생    

아라리오길, 도시여행자의 제주     

다운타운 상가 조성의 정석, 마로노우치 나카도리    

광주 골목길을 위한 공공미술과 장진우 식당의 콜라보     

대전 성심당 거리에서 본 원도심의 미래   

도시 살리기가 대학이 일이 되다    



6장_젠트리피케이션 신화와 대안

젠트리피케이션, 과연 예방해야 할 질병인가?    

포스트 젠트리피케이션 서울의 과제     

지속 가능한 젠트리피케이션 방지 모델, 장인 공동체   



7장_더 나은 미래를 위한 골목길 정책

C-READI 모델    

단기 상권 조성에서 장기 산업 육성으로    

골목장인을 육성할 장인대학을 설립하자    

골목장인 기획사 육성해야    

관광정책이 골목산업 정책이다    

지역 활동가가 산업 생태계를 만든다   



에필로그_문화산업으로 진화하는 골목상권

참고문헌