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책소개

커뮤니케이션이해총서 『크리에이티브 세렌디피티』. 세렌디피티는 ‘우연한 행운’이란 뜻이다. 크리에이티브 세렌디피티란 ‘크리에이티브를 통해 행운을 만나듯 즐거운 경험을 창출하는 것’을 말한다. 크리에이티브 세렌디피티를 위해서는 소비자에게 기분 좋은 놀라움을 주어야 한다. 이를 위해 소비자가 원하는 가치를 담아야 한다. 사전 경험을 만드는 것도 중요하다. 소비자를 신체적, 심리적으로 개입하게 해 사전 관여도를 높임으로써 광고를 소비자가 원하던 것, 또는 원하던 것으로 ‘지각하게’ 만들어야 한다. 이 점에서 세렌디피티는 ‘인게이지먼트’ 개념과 맞닿아 있다. 이 책에서는 세렌디피티를 만드는 크리에이티브를 감춤, 들러리, 착함, B급, 느림, 모호함, 가치, 뻔뻔함 등 여덟 개 차원에서 서술했다.

저자소개

저자 : 김운한

저자 : 김운한

저자 김운한은 선문대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수다. 연세대학교 심리학과를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 박사학위를 받았다. 광고대행사에서 크리에이티브 디렉터로 일하며 현대카드 ‘떠나라! 열심히 일한 당신’ 캠페인, 대림산업개발 아파트 브랜드네임 ‘e?편한세상’ 등을 제작했다. 대한민국광고대상, 소비자가 뽑은 광고상 등 다수의 광고상을 수상했다. 저서로는 『브랜디드 콘텐츠: 광고 다음의 광고』(2016), 『광고 크리에이티브』(공저, 2016), 『디지털미디어 시대의 기업커뮤니케이션』(공저, 2012), 『인터랙티브 광고론』(공저, 2011) 등이 있으며, 광고와 관련한 논문 50여 편을 발표했다.



저자 : 정상수

저자 정상수는 청주대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교 연극영화학과와 대학원에서 연극영화 연출을 전공했다. 광고대행사 오리콤에서 광고 일을 시작, 20여 년간 크리에이티브 디렉터로 활동했다. 오길비앤드매더, 금강오길비그룹의 부사장을 역임했다. 뉴욕페스티벌, 원쇼, AME 등의 심사위원과 한국광고PR실학회 회장 등을 역임했다. 현재 부산국제광고제 집행위원과 서울영상광고제 집행위원장, 대한적십자사와 중앙선거관리위원회 홍보자문위원 등으로 활동하고 있다. 『한 단어 프레젠테이션』(2014), 『CF 직업』(2013), 『텔레비전 광고 제작』(공저, 2012), 『함께해서 놀라움을』(공저, 2011)등 다수의 저·역서와 로 『새로 등장하는 앰비언트 미디어(Ambient Media)의 유형에 관한 연구』(2009), 『광고 대행사의 효율적인 아웃소싱 활용 전략에 관한 연구』(공저, 2009) 등의 논문을 발표했다.

목차

01 발견의 기술, 세렌디피티

02 기대 위반의 세렌디피티: 이론적 배경  

03 감춤의 세렌디피티 

04 들러리의 세렌디피티

05 착함의 세렌디피티 

06 B급의 세렌디피티

07 느림의 세렌디피티

08 모호함의 세렌디피티

09 가치의 세렌디피티

10 뻔뻔함의 세렌디피티